阿特茲微電影營銷暫獲業(yè)內(nèi) 傳播先鋒獎
11月12日，“2014零點民聲金鈴獎”頒獎儀式在京落下帷幕，一系列代表民生、民意的營銷案例獎項一一揭曉。一汽馬自達憑借阿特茲微電影《獵時者》營銷的超高人氣，一舉摘得汽車行業(yè)的”傳播先鋒獎“桂冠，市場部副部長小林 圭先生代表企業(yè)上臺領(lǐng)獎并發(fā)表了獲獎感言。 
（一汽馬自達市場部副部長小林 圭先生上臺領(lǐng)獎） 零點民聲“金鈴獎”由零點研究咨詢集團主辦，是第一個由民間評選，為在民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播中有突出表現(xiàn)的機構(gòu)而頒發(fā)的獎項，以“金鈴”作為象征物，寓意風(fēng)過之后必有聲，傳遞 “民眾、市場、消費者的聲音”。評獎主旨在于倡導(dǎo)貼近民聲、洞察市場，是中國民意獎項的代名詞。 此次獲得“傳播先鋒獎”的阿特茲微電影營銷，正是一汽馬自達民意傾聽、用戶傾聽以及民意傳播的創(chuàng)新營銷之舉。阿特茲首部微電影《獵時者》用當(dāng)下80、90后和目標消費者們最熱衷的微電影營銷手段和最關(guān)心的精神層面的話題，與目標客戶進行有效溝通，帶來的不是轉(zhuǎn)身即忘的娛樂，更多的是精神層面的思考，劇中經(jīng)典臺詞“你，用什么樣的速度活著？”更是成為了無數(shù)胸懷夢想?yún)s怯于行動的人們心中共同的吶喊與追問?！东C時者》上映僅兩周播放量就突破了470萬次，應(yīng)證了消費者對這種營銷方式的認可。 
（阿特茲首部微電影《獵時者》7月23日震撼上市） 一汽馬自達市場部副部長小林 圭先生為阿特茲感到幸運：“阿特茲和消費者之間有一個很好的共通點，那就是‘打破常規(guī)’的精神，這不僅僅是阿特茲的品牌精神，更是眾多80后、90后的內(nèi)心獨白。”所以除了此次獲獎的“微電影營銷”，阿特茲在此之前就已經(jīng)采取了一系列打破常規(guī)、力求精神共鳴的創(chuàng)新營銷思路： 從啟用80后勵志偶像林志穎試駕、解讀阿特茲性能優(yōu)勢，到用“史上最大包裹”為俞敏洪快遞阿特茲實車，再到互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳“向打破常規(guī)致敬”的微視頻，再到林志穎、李宇春、俞敏洪及古奇高為代表的名人贊助阿特茲上市發(fā)布會……阿特茲屢屢為消費者制造著驚喜，也一次次為國內(nèi)汽車營銷書寫下新篇章。 
（阿特茲采取了一系列打破常規(guī)、力求精神共鳴的創(chuàng)新營銷思路） 消費環(huán)境已然越來越復(fù)雜，特別是80后、90后成為汽車消費主體，每一個汽車廠商都在想方設(shè)法以期贏得更多的消費者。在這方面，一汽馬自達顯然更自信，“在營銷新時代，一汽馬自達將再接再厲，讓更多的消費者不僅能擁有一輛好車，更能和愛車心靈相通，實現(xiàn)真正的‘人馬一體’！”領(lǐng)獎現(xiàn)場小林 圭副部長如是說。 電話：400-818-7059 地址：懷化市鴨嘴巖高速路口懷南汽車大世界 |
