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       昨天，東風(fēng)汽車(chē)公司成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)，也是入選此國家級傳播工程的首個(gè)汽車(chē)企業(yè)。

     “民族品牌傳播工程”依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟智庫的強大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。當日，東風(fēng)汽車(chē)公司與恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、格力電器、光大銀行、海航集團、伊利等各行業(yè)翹楚成為首批入選的14家企業(yè)。

       東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理劉衛東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：未來(lái)汽車(chē)的發(fā)展需要兩大驅動(dòng)力，一個(gè)來(lái)自技術(shù)，另一個(gè)是品牌建設。目前，中國汽車(chē)在全球的知名度和美譽(yù)度仍存在很大提升空間，這需要我們大力推動(dòng)。新華社打造的“民族品牌傳播工程”為中國企業(yè)，為中國民族品牌進(jìn)一步走向世界，成為民族品牌的同時(shí)也成長(cháng)為世界知名品牌，搭建了一個(gè)了高規格、高質(zhì)量、高水準的平臺。

       東風(fēng)汽車(chē)公司成立至今已有48年歷史，是集科研、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一身的特大型國有骨干企業(yè)，是國有經(jīng)濟的重要支柱企業(yè)。2016年，東風(fēng)汽車(chē)全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5717.6億元，同比增長(cháng)9.9%，實(shí)現利潤同比增長(cháng)7.4%，上繳稅費同比增長(cháng)3%。2017年最新《財富》世界500強排行榜中，東風(fēng)汽車(chē)公司以861.93億美元的營(yíng)業(yè)收入再次躋身前100名，位居68位。

       近年來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)公司不僅為全球3500萬(wàn)用戶(hù)提供產(chǎn)品與服務(wù)，還在新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)以及無(wú)人駕駛技術(shù)等多個(gè)高新技術(shù)領(lǐng)域均有所建樹(shù)，不斷提升自主創(chuàng )新能力和競爭力。

       劉衛東專(zhuān)訪(fǎng)語(yǔ)錄

       中國的東風(fēng)，也是世界的東風(fēng)。在從汽車(chē)大國走向汽車(chē)強國的道路上，在結合“一帶一路”倡議的重要機遇期，中國汽車(chē)工業(yè)“走出去”是大勢所趨。東風(fēng)汽車(chē)公司積極響應國家號召，實(shí)現從“走出去”轉向“走進(jìn)去”和“走上去”的深度融合轉變。

       金屬質(zhì)感分割線(xiàn)

     “走出去”是以機遇性出口為主要特征，而“走進(jìn)去”就是要逐步融入當地的主流市場(chǎng)，融入當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的主流，得到國外消費者的廣泛認可，并實(shí)現本地化資源的高效配置；“走上去”則是實(shí)現品牌向上，提高品牌價(jià)值，提升品牌形象，打造全球知名的汽車(chē)品牌。

       金屬質(zhì)感分割線(xiàn)

       東風(fēng)汽車(chē)公司將充分利用新華社“民族品牌傳播工程”寬廣的全球視野與強大的媒體資源，提高“東風(fēng)”品牌在海外市場(chǎng)的覆蓋面和影響力；另一方面，借助新華社“民族品牌傳播工程”強大的智庫力量，結合東風(fēng)自身的海外戰略，加速提升海外市場(chǎng)銷(xiāo)量，提升“東風(fēng)”品牌在國際市場(chǎng)的競爭力。

       據了解，新華社“民族品牌傳播工程”于2017年6月啟動(dòng)，計劃在信息通訊、電子制造、汽車(chē)制造、中醫藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農業(yè)和金融服務(wù)等10個(gè)行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點(diǎn)傳播和服務(wù)對象。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟智庫的強大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋，并計劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機構發(fā)布年度《中國民族品牌價(jià)值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。

     “民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業(yè)服務(wù)的系統工程，由兩大體系構成。

       一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21種報刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶(hù)端等網(wǎng)絡(luò )媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶(hù)外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò )，為民族品牌辟出專(zhuān)門(mén)版面、頁(yè)面和時(shí)段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達到百億人次的傳播效果。

       二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢互補的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢(xún)、市場(chǎng)信息、品牌拓展和“一帶一路”項目對接等全方位、個(gè)性化服務(wù)。

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