都說(shuō)品牌“得年輕人者得天下”，越來(lái)越多的傳統品牌都在不斷地加速自身年輕化的進(jìn)程。百年飲品可口可樂(lè )打造創(chuàng )意瓶身互動(dòng)、老牌車(chē)企奔馳寶馬玩起直播、奢侈品大牌LV攜手二次元代言人…品牌的各類(lèi)花樣玩法可謂是層出不窮，也讓吃瓜群眾們看得不亦樂(lè )乎。作為一個(gè)有著(zhù)50年專(zhuān)業(yè)卡車(chē)制造經(jīng)驗的老牌車(chē)企，東風(fēng)輕型車(chē)在年輕化轉型方面的成績(jì)有目共睹。

2018年，東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司先后與國內專(zhuān)業(yè)車(chē)隊達成年度戰略合作，正式邁開(kāi)了體育營(yíng)銷(xiāo)的步伐。作為其重要營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)單元的東風(fēng)輕型車(chē)，全程贊助T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊和鄭州日產(chǎn)車(chē)隊參與國內外頂尖賽事，成為兩個(gè)車(chē)隊唯一指定后勤卡車(chē)品牌，為車(chē)隊提供后勤全能保障。兩支贊助車(chē)隊不負眾望，堪稱(chēng)冠軍拿到手軟的個(gè)中好手，走到哪里都能收獲獎杯、掌聲和尖叫。經(jīng)過(guò)賽事的歷練，東風(fēng)輕型車(chē)用冠軍品質(zhì)詮釋了冠軍保障，同時(shí)也開(kāi)辟了輕型商用車(chē)行業(yè)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新形式，為傳統的商用車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

品牌年輕化 東風(fēng)輕型車(chē)迎來(lái)體育營(yíng)銷(xiāo)元年

“長(cháng)江后浪推前浪”。如今，商用車(chē)用戶(hù)的主力軍正邁向八零、九零后，用戶(hù)年輕化的趨勢愈發(fā)明顯。為迎合更多新生代用戶(hù)，東風(fēng)輕型車(chē)全面打響品牌年輕化戰略，頻繁以后勤保障車(chē)身份跟隨車(chē)隊亮相國內外頂尖賽場(chǎng)，每場(chǎng)比賽和數萬(wàn)觀(guān)眾的親密接觸，讓年輕又個(gè)性的耐力賽基因深深印入了東風(fēng)輕型車(chē)的品牌形象之中，同時(shí)東風(fēng)輕型車(chē)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)也已征服了無(wú)數車(chē)迷。

據了解，東風(fēng)輕型車(chē)贊助的這兩支專(zhuān)業(yè)車(chē)隊，共參與了4項國內頂尖賽事，分別為：與T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊合作，參加含上海站、武漢站和寧波站共三個(gè)分站的2018 CEC中國汽車(chē)耐力錦標賽；與鄭州日產(chǎn)車(chē)隊合作參加中國環(huán)塔（國際）拉力賽、中國汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標賽、絲綢之路國際汽車(chē)拉力賽中國站。目前各項賽事均已完賽，贊助車(chē)隊一路橫掃各大賽場(chǎng)，將各項賽事冠軍獎杯收入囊中。

CEC中國汽車(chē)耐力錦標賽上海站，比賽尤其激烈。T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊在比賽過(guò)程中還出了一些意外，于比賽后半段讓出了榜首的位置，但最終還是憑借最后時(shí)刻的出色表現，拿下了冠軍。賽后，T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊的車(chē)隊經(jīng)理對東風(fēng)輕型車(chē)給予了極大好評：“東風(fēng)輕型車(chē)提供的保障車(chē)型功能強大，性能穩定，品質(zhì)可靠，為我們整個(gè)車(chē)隊的物資運營(yíng)保障提供了許多便利?！彼€表示，選擇東風(fēng)輕型車(chē)作為車(chē)隊的后勤保障用車(chē)，是一個(gè)非常明智的選擇。

冠軍是后勤保障車(chē)高品質(zhì)的體現

俗話(huà)說(shuō)，“兵馬未動(dòng)，糧草先行”。一個(gè)個(gè)冠軍的背后，不僅依靠賽車(chē)手們辛苦的訓練和賽車(chē)的良好品質(zhì)，更需要及時(shí)高效的后勤保障。

高手過(guò)招，勝負常在毫厘之間，因此，可靠的后勤保障往往能夠發(fā)揮出舉足輕重的作用，高速運轉的汽車(chē)賽事對后勤保障的要求則更為嚴格。汽車(chē)賽事精彩刺激，是速度與激情的碰撞，容不得半點(diǎn)疏忽，因為任何微小的失誤都會(huì )造成巨大的劣勢。對此，T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊領(lǐng)隊、90后冠軍謝欣哲就表示：“好的后勤保障可以把比賽中車(chē)輛故障的風(fēng)險降低，針對各種意外情況提前做好最壞的準備，無(wú)論出現任何狀況都會(huì )有應對的措施，這樣才有利于賽車(chē)手和車(chē)隊穩定的發(fā)揮和表現?！?/span>

要保障好后勤，后勤保障車(chē)輛的品質(zhì)就一定要過(guò)硬。

東風(fēng)輕型車(chē)贊助提供的東風(fēng)多利卡D12、東風(fēng)多利卡D6和東風(fēng)凱普特K6，均為旗下2018款代表車(chē)型。這些后勤保障卡車(chē)具有品質(zhì)卓越、可靠性高等多方面優(yōu)勢。2018款東風(fēng)多利卡和凱普特，擁有4大革新56項重磅升級，并且配置了許多應用在乘用車(chē)上面的高科技配置，比如定速巡航、藍牙、7寸LED顯示屏等，舒適性和操控便利性更好。在科技化、智能化、舒適度和人性化等方面的進(jìn)一步提升，讓東風(fēng)輕型車(chē)有了更多的底氣來(lái)完成車(chē)隊的后勤保障任務(wù)。

資歷老心態(tài)不老 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

作為國內領(lǐng)先的輕型商用車(chē)企，東風(fēng)輕型車(chē)可靠的軍工品質(zhì)以及成熟的制造工藝，多年來(lái)在業(yè)內有口皆碑。

值得一提的是，東風(fēng)輕型車(chē)資歷雖老，但心態(tài)不老。隨著(zhù)消費升級和年輕一代用戶(hù)逐漸成為運輸行業(yè)主力，年輕的用戶(hù)群體有著(zhù)全新的訴求。時(shí)代在發(fā)展，新的市場(chǎng)形勢下，東風(fēng)輕型車(chē)正主動(dòng)求變?！皷|風(fēng)輕型車(chē)”認為，年輕人是奮力打拼、追求高品質(zhì)生活、尋求認可的一群人，年輕需要成就；作為國內領(lǐng)先的輕型商用車(chē)企業(yè)，擁有年輕的態(tài)度，敢于嘗試、勇于承擔、樂(lè )于分享是東風(fēng)輕型車(chē)的年輕基因；為年輕卡友提供高顏值、高舒適性、高便捷體驗的產(chǎn)品，是東風(fēng)輕型車(chē)的使命。

為此，在深刻洞察新生代卡友需求的基礎上，東風(fēng)輕型車(chē)率先通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式開(kāi)啟品牌年輕化戰略，再配合一系列的產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)、銷(xiāo)售店面形象更新以及售后服務(wù)再度升級等“組合拳”，在各個(gè)維度和層面均已部署到位，品牌活力持續提升。從中也可以看出，東風(fēng)輕型車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，并非只是單純的贊助車(chē)隊，而是把體育營(yíng)銷(xiāo)作為“抓手”，拉動(dòng)全價(jià)值鏈的創(chuàng )新，從整體上強化品牌及產(chǎn)品的核心競爭力，形成年輕化的品牌特質(zhì)。

實(shí)際上，據筆者了解，在國內外商用車(chē)行業(yè)，通過(guò)贊助專(zhuān)業(yè)賽事車(chē)隊的形式來(lái)嘗試營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的企業(yè)，寥寥無(wú)幾。東風(fēng)輕型車(chē)此舉，是否會(huì )在國內LCV行業(yè)中引發(fā)新一輪的體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮呢？

2018-2019年，國六升級大勢將至，商用車(chē)行業(yè)或將迎來(lái)新一輪挑戰，東風(fēng)輕型車(chē)將面臨一個(gè)怎樣的未來(lái)？我想，擁有這樣的“年輕化戰略”遠見(jiàn)，東風(fēng)輕型車(chē)應該可以乘著(zhù)“東風(fēng)”繼續“踏浪”而行。