從最新公布的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數據顯示， 2013年1-10月國產(chǎn)主流皮卡銷(xiāo)量349632輛，累計同比增長(cháng)率6.23%，預期全年整體皮卡銷(xiāo)量約在42萬(wàn)輛左右，在整體車(chē)市低迷的情況下，國內皮卡市場(chǎng)如此表現可謂實(shí)屬難得。
細加研究后不難發(fā)現，皮卡市場(chǎng)能獲如此戰績(jì)，主要得益于兩點(diǎn)，一是在高端領(lǐng)域，譬如江鈴域虎等全新產(chǎn)品憑借領(lǐng)先的設計理念與產(chǎn)品性能獲得了消費者認可，銷(xiāo)量迅猛增長(cháng);二是在中端市場(chǎng)，以江鈴寶典為代表的不少品牌紛紛推出性?xún)r(jià)比更高的超值車(chē)型，促進(jìn)了皮卡保有車(chē)型的更新?lián)Q代，國內皮卡領(lǐng)域三巨頭——江鈴、長(cháng)城、鄭州日產(chǎn)在2013年均有不俗的表現。
● 兩極發(fā)展日益明顯
一般說(shuō)來(lái)，我們把價(jià)格9萬(wàn)元以上的皮卡市場(chǎng)稱(chēng)為高端皮卡市場(chǎng)，7-8萬(wàn)元價(jià)格區間內我們稱(chēng)為中端皮卡市場(chǎng)。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的發(fā)展及消費者對產(chǎn)品需求的提升，低端皮卡市場(chǎng)逐步萎縮，市場(chǎng)主要的競爭逐步轉移到這兩個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。在7-8萬(wàn)元區間，消費者關(guān)注的主要是綜合性?xún)r(jià)比。江鈴寶典、長(cháng)城風(fēng)駿5、東風(fēng)銳騏、 中興威虎TUV是這一領(lǐng)域的主要競爭品牌。
特別值得一提的是，江鈴寶典憑借省油耐用的產(chǎn)品特性及超高的性?xún)r(jià)比，已連續多年榮膺這一領(lǐng)域的銷(xiāo)量冠軍;在9萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)，皮卡產(chǎn)品SUV化、越野化、功能多元化的趨勢明顯，在保持良好工具用車(chē)性能的基礎上，消費者更加注重外觀(guān)、配置、越野等綜合性能，逐步成為消費者兼顧工作與生活的多功能家庭用車(chē)。在這一領(lǐng)域，受消費者追捧的主要是江鈴域虎、鄭州日產(chǎn)D22 兩款車(chē)型，江鈴域虎僅上市一年，便已斬獲近萬(wàn)臺的年銷(xiāo)量。
● 三大品牌各顯神通
數據顯示， 2013年長(cháng)城皮卡銷(xiāo)售占據首位，江鈴汽車(chē)江鈴寶典與域虎皮卡銷(xiāo)售增長(cháng)率也達到歷史新高，鄭州日產(chǎn)皮卡銷(xiāo)量位居第三，這三者成為國內皮卡市場(chǎng)銷(xiāo)量前三的領(lǐng)導品牌。江鈴皮卡整體同比增長(cháng)率6.56%，其中新品域虎皮卡上市以來(lái)，今年累計銷(xiāo)量達到近萬(wàn)輛，成為拉動(dòng)江鈴皮卡銷(xiāo)售增量的主力。
作為全領(lǐng)域旗艦級高端皮卡，江鈴域虎搭載了源自福特的王牌動(dòng)力核心PUMA2.4L TDCI柴油發(fā)動(dòng)機，全系標配博世8.0版本ABS+EBD，雙安全氣囊。世界頂尖設計師馬克德尚操刀外觀(guān)設計，詮釋高端皮卡時(shí)尚新主張，凸顯王者風(fēng)范。
鄭州日產(chǎn)的合資皮卡D22銷(xiāo)量增幅同比有較大下滑，但其自主東風(fēng)銳騏產(chǎn)品猛增長(cháng)至21.2%，為鄭州日產(chǎn)皮卡奪得市場(chǎng)銷(xiāo)量第三立下了汗馬功勞。
● 江鈴皮卡優(yōu)勢明顯
江鈴皮卡系列產(chǎn)品作為國內中高端皮卡市場(chǎng)的領(lǐng)先者，在其傳統的省油耐用基礎上，憑借新的動(dòng)力、極致的安全舒適性能，時(shí)尚的外觀(guān)、內飾等優(yōu)勢，獲得了消費者的爍爍口碑。其中江鈴寶典連續9年奪得國內柴油皮卡銷(xiāo)量冠軍，而剛上市的高端皮卡域虎，短短1年時(shí)間便已拿到高端皮卡市場(chǎng)20%的份額。
江鈴皮卡負責人表示，能獲得如此殊榮，江鈴皮卡首先贏(yíng)在品牌力上。江鈴從1993年就開(kāi)始量產(chǎn)皮卡，擁有與日本五十鈴、美國福特合作背景，走出了一條“中國品牌，國際化品質(zhì)”的道路，當更多的人選擇江鈴寶典時(shí)，其“省油、耐用、舒適”也成為用戶(hù)判斷任何柴油皮卡品質(zhì)的重要標準，也由此開(kāi)始了它長(cháng)期雄踞柴油皮卡霸主地位的歷史。
其次便是江鈴皮卡產(chǎn)品極高的性?xún)r(jià)比，因為不是“洋招牌”，江鈴在降低成本方面有著(zhù)先天的優(yōu)勢，再加上把重心始終放在了產(chǎn)品打造上，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比十分明顯。
