物流瓶頸催生“自提點(diǎn)”
2010年，本土電子商務(wù)發(fā)展迎來了全面的繁榮，然而火爆的發(fā)展卻在一個(gè)環(huán)節(jié)上被狠狠踩了個(gè)“急剎車”。這個(gè)環(huán)節(jié)就是“物流”，這里所指的剎車當(dāng)然是電子商務(wù)跟不上的物流服務(wù)。恰恰相反，目前的狀況是，幾乎所有電子商務(wù)公司的成長(zhǎng)腳步正在被物流環(huán)節(jié)拖累。
造成這一局面的原因，除了業(yè)務(wù)量的暴增之外，傳統(tǒng)物流公司與電子商務(wù)的匹配度也是一大問題，有業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)起來的僅僅是新生力量快遞公司。”
正式在上述背景下，2010年下半年開始，包括阿里巴巴、京東、大貨棧、新蛋等一批重點(diǎn)電商品牌紛紛開始了“電商物流”的探索。除了馬云等行業(yè)大佬提出的“自建物流倉(cāng)儲(chǔ)”的大物流計(jì)劃之外，大貨棧、新蛋等品牌提出的“自提點(diǎn)”等新物流形式成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
尤其是相比大物流計(jì)劃的龐大規(guī)劃設(shè)想和資金支持而言，作為建設(shè)難度較低、方便快捷的“自提點(diǎn)”模式受到廣泛的追捧，目前包括大貨棧、京東、新蛋等一批電商品牌已經(jīng)開建了“自提點(diǎn)”，并且在實(shí)際運(yùn)作過程中，由于效率更高，更加便捷受到消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。特別值得一提的是，作為2010年上線的全新白領(lǐng)生活廣場(chǎng)——大貨棧，其以獨(dú)家銷售進(jìn)口美食為特色，涉及了大部分白領(lǐng)生活所必須的用品，目前除了上?？偛恐猓本┓謧}(cāng)和廣州分倉(cāng)也都開始建設(shè)等，作為涉獵綜合業(yè)務(wù)電商中第一個(gè)開建“自提點(diǎn)”的品牌，大貨棧已在上海地區(qū)成功建立了近300家“自提點(diǎn)”，其倡導(dǎo)“跟著物流車，我們自提去”的理念也正在被越來越多的白領(lǐng)消費(fèi)者所接受。
大貨棧發(fā)力品牌獨(dú)家合作
作為金光集團(tuán)APP旗下的新興電子商務(wù)平臺(tái)，大貨棧上線半年以來，快速躋身一線電商品牌。伴隨著其“自提點(diǎn)”的全面開設(shè)，近日，其又與美國(guó)知名中高檔服裝生產(chǎn)商Limited Brands集團(tuán)旗下的高端品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）簽署了獨(dú)家合作，并秘密推出了大貨棧旗艦店據(jù)介紹，性感是維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的代名詞，其不僅是全美，更是全世界內(nèi)衣界的龍頭，她優(yōu)雅、熱情，挑逗的在伸展臺(tái)上影響著全球三十億女性人口的“內(nèi)在美學(xué)”，同時(shí)也在香水、配飾、化妝品等領(lǐng)域散發(fā)出讓人無(wú)法抗拒的魅力。
此次，與大貨棧合作，維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）貢獻(xiàn)出旗下的眾多經(jīng)典系列，一方面充分展示了其品牌文化及綜合實(shí)力，另一方面也為大貨棧增色不少，吸引了諸多愛美的女性用戶，受到廣泛青睞。
大貨棧CEO胡興民透露：2011年，大貨棧不僅將在品牌、服務(wù)、物流等方面繼續(xù)加大投入力度，各大優(yōu)秀品牌的獨(dú)家合作也是一大重點(diǎn)，對(duì)于大貨棧整合上下游資源，提升品牌，并實(shí)現(xiàn)用戶及營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)具有重要意義。此外，大貨棧還將在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行大膽的嘗試，并提出大貨棧將在下半年與更多的海外一線品牌商家實(shí)現(xiàn)獨(dú)家合作。
電商行業(yè)品牌營(yíng)銷專家高慧斌分析認(rèn)為，中國(guó)電商行業(yè)面對(duì)2011年整個(gè)大環(huán)境的變化，特別是新電商物流、移動(dòng)電子商務(wù)等的快速突起下，如能把握機(jī)遇，本土電商將有望實(shí)現(xiàn)二次突破。并指出，大貨棧品牌快速建設(shè)“自提點(diǎn)”、布局新電商物流，實(shí)行品牌獨(dú)家合作戰(zhàn)略，整合上下游資源，并有望涉足移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域，充分順應(yīng)了大勢(shì)潮流，不僅充分保證了自身的高速發(fā)展，更為本土電商品牌提供了優(yōu)秀的借鑒，影響深遠(yuǎn)！
