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上述新特色也意味著(zhù)此次電商狂歡不再流于概念，而將真正成為實(shí)踐。就此而言，中國電商成功改寫(xiě)了一個(gè)本應悲傷的節日。
拼預售 三大平臺數據爆棚
跨夜期間，阿里巴巴在會(huì )議報告廳搭建了數字大屏，提供7路實(shí)時(shí)信號，包括數據大盤(pán)、全球交易圖、菜鳥(niǎo)物流雷達預警等。今年“雙十一”亮點(diǎn)之一的全球化內容，其交易圖也將在大屏上展示“貨通全球”的情況。
據記者最新了解到的數據，阿里平臺今年“雙十一”參與商家數近2.7萬(wàn)，參加的品牌數約為4.2萬(wàn)。
據易觀(guān)商業(yè)解決方案副總裁田崢預測，今年“雙十一”銷(xiāo)售額繼續增長(cháng)肯定是沒(méi)有問(wèn)題，預估大約超過(guò)500億，相比去年的350億元增長(cháng)近50%。
值得注意的是，這也是阿里巴巴集團跨境B2C的幾個(gè)業(yè)務(wù)首次參加“雙十一”，包括天貓國際、速賣(mài)通、淘寶海外。這也成為其成功上市后的國際化“雙十一”首秀。
據透露，以將國內商品銷(xiāo)往海外為主的速賣(mài)通已是俄羅斯最大的購物網(wǎng)站，俄羅斯第十大網(wǎng)站，在西班牙、巴西等核心市場(chǎng)，AE均排名比較靠前，并且增速很好。目前服裝、數碼、汽配幾乎全品類(lèi)都很暢銷(xiāo)。
相比之下，從11月7日搶先推出O2O購物節的蘇寧則搶占了時(shí)間差。據記者獲得的最新數據，蘇寧通過(guò)S碼預約、大聚惠、閃拍以及買(mǎi)二付一等大力度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引了大批消費者到蘇寧。就S碼這款預售型營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品而言，在短短幾天內就有被使用綁定了20萬(wàn)件商品，占到了實(shí)際可綁定量的85%，大大超過(guò)蘇寧預期。
據上海蘇寧市場(chǎng)中心負責人介紹，截至9日下午，三天的訂單量就將近有92.6萬(wàn)件，創(chuàng )造了歷史最高紀錄。在熱銷(xiāo)商品上，除了3C、家電等優(yōu)勢品類(lèi)繼續領(lǐng)跑行業(yè)外，非電器品類(lèi)表現也非常搶眼。線(xiàn)下門(mén)店也全線(xiàn)飄紅。
大件物流方面，蘇寧全國準備了2萬(wàn)多輛車(chē)、4萬(wàn)多人，日配送能力將達到25萬(wàn)臺；在小件配送方面，配備了1.5萬(wàn)名專(zhuān)職快遞員和上萬(wàn)名兼職快遞員，日配送能力可達到100萬(wàn)件，據蘇寧數據統計，平均每0.24秒，就有一件貨品出倉。
拼移動(dòng)端 多平臺發(fā)酵
京東的特色更多體現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化。
京東今年首次在官網(wǎng)、手機APP、微信購物入口、手機QQ入口四大渠道展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。特別是最新并入京東的拍拍網(wǎng)的全新社交產(chǎn)品“拍便宜”，結合了朋友關(guān)系和電子商務(wù)的創(chuàng )新產(chǎn)品徹底顛覆了過(guò)去團購的概念：用戶(hù)選擇商品之后，通過(guò)微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團，湊夠相應的人數就可以以極便宜的價(jià)格購買(mǎi)。
當然，阿里此前投資的微博、Ucweb、優(yōu)酷土豆等公司也全部投入“雙十一”大戰。10月21日，微博在移動(dòng)端發(fā)力，包括26位明星在內的1111位微博紅人在微博上發(fā)放天貓“雙十一”紅包。
UC瀏覽器緊隨其后。10月25日，UC瀏覽器在移動(dòng)端發(fā)放紅包，用戶(hù)通過(guò)UC瀏覽器登錄淘寶賬號、完成綁定操作后就可以開(kāi)搶紅包并分享給微信好友和微信群中。與此同時(shí)，今年參加“雙十一”的全體店鋪，可通過(guò)“碼上淘”包裹碼業(yè)務(wù)提前開(kāi)啟自己店鋪的互動(dòng)到店營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。消費者通過(guò)掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動(dòng)。
據阿里巴巴首席運營(yíng)官張勇昨日在現場(chǎng)透露，阿里的移動(dòng)端實(shí)時(shí)流量數據在昨晚6點(diǎn)鐘以后有飛速上升，這是PC端從未有過(guò)的現象?！翱梢韵胂?，那個(gè)時(shí)候消費者使用的場(chǎng)景是在回家的路上，我們可以預料今年移動(dòng)端的消費者參與度會(huì )空前高漲，我們也將作更多改變，去滿(mǎn)足移動(dòng)端的消費者需求?！?/span>
拼物流 自動(dòng)化設備逞強
據國家郵政局預計，今年““雙十一””期間全國快件業(yè)務(wù)量將超過(guò)5億件。被快遞行業(yè)內冠以“史上最嚴大考”的“雙十一”購物節陸續開(kāi)鑼。值得注意的是，5年“雙十一”下來(lái)，隨著(zhù)阿里菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )成立、蘇寧1600家門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)改造以及京東亞洲一號的投用，雖然快遞量面臨再度爆棚，可各大平臺各出奇招，對于自身的物流保障依舊自信滿(mǎn)滿(mǎn)。
就在“雙十一”前夕，京東宣布其位于上海的首個(gè)“亞洲一號”現代化物流中心(一期)在正式投入使用，其最大賣(mài)點(diǎn)是全流程的高度自動(dòng)化，特別是“出貨分揀區”采用了自動(dòng)化的輸送系統和代表目前全球最高水平的分揀系統，分揀處理能力達16000件/小時(shí)，分揀準確率高達99.99%，徹底解決了原先人工分揀效率差和分揀準確率低的問(wèn)題。
京東首席物流規劃師侯毅向記者透露，由于京東商城是銷(xiāo)售、物流、配送聯(lián)動(dòng)，而且促銷(xiāo)期拉長(cháng)到十幾天(今年是從11月1日至12日)，所以倉庫不會(huì )同時(shí)“爆倉”，人員也可以機動(dòng)協(xié)調。因此，今年“雙十一”峰值的訂單一天就能消化掉。
而有門(mén)店優(yōu)勢的蘇寧在完成全部1600家門(mén)店的互聯(lián)網(wǎng)改造后，也將門(mén)店自提作為了一大優(yōu)勢。據介紹，為防備大促爆倉壓力，蘇寧已經(jīng)在1600多家門(mén)店中推出“門(mén)店自提返現金券”的活動(dòng)。據蘇寧內部人士介紹，O2O購物節的前三天，上海、北京、廣州、深圳、南京等城市選擇門(mén)店自提的訂單增長(cháng)了5倍。此外，蘇寧的供應鏈建設已經(jīng)可以實(shí)現預測補貨，以此實(shí)現用戶(hù)和商品之間的物理距離最近。
而面向全球化的菜鳥(niǎo)物流則通過(guò)自己的大數據產(chǎn)品“物流預警雷達”，重點(diǎn)監測了全球物流資源的布局。
據介紹，和去年相比，今年物流預警雷達大數據沉淀更多，預測和監測由原來(lái)的城區配送網(wǎng)點(diǎn)更多向最后一公里延伸。同時(shí)配合國際化戰略，物流預警雷達可以監測到全球220多個(gè)國家的包裹發(fā)貨和簽收情況，實(shí)現全球物流全鏈路追蹤。
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