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年末將至，本就熱鬧非凡的歐系輕客市場(chǎng)，又憑借著諸多歲末購(gòu)車(chē)活動(dòng)引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。從歷年的銷(xiāo)售記錄來(lái)看，不少消費(fèi)者都是趁著年底考慮購(gòu)車(chē)，與愛(ài)車(chē)一起過(guò)一個(gè)“幸福年”！但是，年末各大廠商的宣傳信息鋪天蓋地，消費(fèi)者一定要理智購(gòu)車(chē)、謹(jǐn)慎考慮，購(gòu)車(chē)之前先“三問(wèn)”，莫要被促銷(xiāo)噱頭蒙蔽了雙眼！
選車(chē)問(wèn)銷(xiāo)量 品質(zhì)有保證
在大數(shù)據(jù)概念被炒得火熱的今天，“數(shù)字會(huì)說(shuō)話”這一理論在歐系輕客市場(chǎng)同樣適用。銷(xiāo)量絕對(duì)是年末購(gòu)車(chē)時(shí)首先要“問(wèn)明白”的關(guān)鍵問(wèn)題！
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)歐系輕客市場(chǎng)的新晉品牌層出不窮，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“百花齊放”的場(chǎng)面。其中，不少新晉品牌刻意弱化自身銷(xiāo)量基數(shù)低的現(xiàn)狀，搭著歐系輕客市場(chǎng)剛性需求增長(zhǎng)的“東風(fēng)”，營(yíng)造出自身銷(xiāo)量增長(zhǎng)的假象，以此來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注。但據(jù)筆者深入了解發(fā)現(xiàn)，2014年歐系輕客市場(chǎng)仍然是以領(lǐng)導(dǎo)品牌福特全順“穩(wěn)占前11個(gè)月銷(xiāo)量冠軍”、“市場(chǎng)占有率高達(dá)60%”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
在汽車(chē)市場(chǎng)，銷(xiāo)量往往直接反映了消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的接受度。能夠在眾多消費(fèi)者的個(gè)性需求中，最終收獲絕對(duì)領(lǐng)先的銷(xiāo)量，不僅說(shuō)明福特全順品牌影響力大，更說(shuō)明了福特全順車(chē)型產(chǎn)品在日常使用中表現(xiàn)極佳，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。另一方面，福特全順?lè)€(wěn)占?xì)W系輕客市場(chǎng)半壁江山的局面，也從側(cè)面反映出新晉品牌當(dāng)前自身研發(fā)實(shí)力不足、銷(xiāo)售服務(wù)渠道不完善、市場(chǎng)認(rèn)可度低等客觀存在的諸多問(wèn)題。
選車(chē)問(wèn)口碑 體驗(yàn)有保證
大部分消費(fèi)者選擇年末購(gòu)車(chē)，往往都寄寓了對(duì)新年、新事業(yè)的期許，誰(shuí)都希望能夠買(mǎi)到一輛中意并且好用的事業(yè)伙伴。如此一來(lái)，銷(xiāo)量背后的“實(shí)際用戶口碑”就成為了消費(fèi)者選車(chē)必須關(guān)注的重要問(wèn)題！
就目前國(guó)內(nèi)歐系輕客市場(chǎng)而言，擁有絕對(duì)銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)的福特全順，在用戶口碑方面的表現(xiàn)也的確是不負(fù)眾望。在采訪福特全順一線銷(xiāo)售人員的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)許多購(gòu)買(mǎi)福特全順的消費(fèi)者都是經(jīng)由朋友介紹前來(lái)。能夠?qū)崿F(xiàn)車(chē)主與潛在消費(fèi)者間的良性互動(dòng)，足見(jiàn)福特全順已經(jīng)在車(chē)主心中樹(shù)立了一塊金字招牌！
反觀歐系輕客市場(chǎng)的一些新晉品牌，由于存在研發(fā)設(shè)計(jì)、制造工藝等缺陷問(wèn)題，始終無(wú)法打造自身良好口碑。據(jù)筆者了解，部分新晉品牌車(chē)型質(zhì)量不過(guò)關(guān)，致使車(chē)主于論壇等社交媒體平臺(tái)反映所購(gòu)車(chē)輛發(fā)生諸如“冬天時(shí)速超過(guò)60碼就加不上速”、“發(fā)動(dòng)機(jī)故障燈一直亮，4S店告知得經(jīng)常換濾芯才能緩解”、“空調(diào)暖風(fēng)效果不好，風(fēng)弱”、“車(chē)子費(fèi)油，燃油鍋爐不好使”等問(wèn)題。看到了諸如此類(lèi)的負(fù)面口碑，相信許多消費(fèi)者都如筆者一樣，不得不為歐系輕客市場(chǎng)新晉品牌的制作工藝與使用體驗(yàn)?zāi)笠话押梗?/span>
選車(chē)問(wèn)品牌 服務(wù)有保證
全面對(duì)比欲購(gòu)車(chē)型的銷(xiāo)量與口碑之后，消費(fèi)者還需關(guān)注車(chē)型品牌。強(qiáng)大的品牌不僅能夠提供科學(xué)研發(fā)、精良制造的車(chē)型產(chǎn)品，更能夠提供全程無(wú)憂的銷(xiāo)售與售后服務(wù)保證。
國(guó)內(nèi)歐系輕客市場(chǎng)中，福特全順無(wú)疑是在擁有純正歐系血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土服務(wù)最大化的品牌。作為全國(guó)第一家實(shí)行技師等級(jí)認(rèn)證的商用車(chē)廠家，福特全順已經(jīng)擁有84家特約服務(wù)中心和500家維修點(diǎn)，在全國(guó)擁有1100多臺(tái)搶修車(chē)輛、2000多名應(yīng)急搶修服務(wù)人員。完備的售后服務(wù)體系，無(wú)疑成為福特全順車(chē)主售后無(wú)憂的最有力保證。
如今，國(guó)內(nèi)歐系輕客市場(chǎng)新晉勢(shì)力頻出、實(shí)力參差不齊，為消費(fèi)者選車(chē)、購(gòu)車(chē)增添了不少“麻煩”。這種情況下，以福特全順為代表的大品牌無(wú)疑是最明智與穩(wěn)妥的選擇。最后，筆者還是要提醒預(yù)備年末購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者，多思考勤發(fā)問(wèn)，為您的愛(ài)車(chē)把好每一關(guān)。
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