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網(wǎng)絡(luò )平臺：?jiǎn)ⅡvM70巧借熱點(diǎn)話(huà)題傳播

    1月，微車(chē)網(wǎng)絡(luò )平臺品牌傳播量整體較去年年初增長(cháng)幅度較大，較去年年底變化不大。其中，五菱之光、五菱榮光和啟辰R30仍然位居榜單前三位。五菱之光傳播較穩定，日傳播量在50~100次之間浮動(dòng)，主要在車(chē)問(wèn)網(wǎng)和汽車(chē)之家網(wǎng)站傳播，內容以五菱之光和其他車(chē)型的對比，以及銷(xiāo)售信息為主。五菱榮光和啟辰R30的經(jīng)銷(xiāo)商集中在汽車(chē)之家傳播銷(xiāo)售信息。威旺306位居排行榜第四位，品牌傳播量較去年年底增長(cháng)79.46%，為即將到來(lái)的春節策劃了促銷(xiāo)活動(dòng)和春節期間用車(chē)提示，主要在汽車(chē)之家和網(wǎng)上之家進(jìn)行傳播。 

1月微車(chē)網(wǎng)絡(luò )平臺品牌傳播量排行榜  單位：次

啟騰M70和開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu)本月新上榜車(chē)型。啟騰M70借助當時(shí)爭議較多的賀歲片《一步之遙》，策劃話(huà)題《擁有啟騰M70，成功只是一步之遙》，介紹了車(chē)型的特點(diǎn)和優(yōu)勢，傳播量較高。此話(huà)題借啟騰和一步之遙的共同點(diǎn)切入，即一步之遙拍攝地是福建土樓，啟騰是福建汽車(chē)工業(yè)的代表。

微博平臺：傳播水平低僅兩車(chē)型傳播量過(guò)百 

1月微車(chē)微博平臺品牌傳播量排行榜  單位：次

微車(chē)微博平臺品牌傳播量一直處于較低水平，1月，微車(chē)傳播量較去年年初和年底均有所提升，但是較去年最好水平相差較多。微車(chē)品牌傳播榜前十車(chē)型中，僅五菱之光和啟辰R30品牌傳播量過(guò)百。五菱之光的傳播內容主要是兩方面，其一是五菱之光將在上半年推出新款，其二是國產(chǎn)車(chē)入圍2012年全球銷(xiāo)量冠軍車(chē)型榜，網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有五菱之光。啟辰R30主要是被動(dòng)傳播，并且是一條過(guò)時(shí)的消息，主要內容是啟辰R30上市發(fā)布會(huì )后，東風(fēng)日產(chǎn)透露啟辰晨風(fēng)將于2014年9月8日上市。啟辰R30最熱點(diǎn)微博是由啟辰汽車(chē)官方微博發(fā)布，語(yǔ)言活潑，獲得一定的轉發(fā)量。

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