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3月26日，福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬(wàn)里行出征儀式在北京雁棲湖隆重舉行，標志著(zhù)福田輕型商用車(chē)重點(diǎn)體驗營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)升級后再度起航。2015年作為福田輕型商用車(chē)整合元年開(kāi)局良好，進(jìn)入2016年的福田輕型商用車(chē)品牌戰略舉措全面升級。在這一背景之下，福田奧鈴再度聯(lián)手圖雅諾革新互動(dòng)體驗營(yíng)銷(xiāo)模式，啟動(dòng)全新一輪的品質(zhì)體驗萬(wàn)里行大篷車(chē)巡展活動(dòng)，走進(jìn)物流園區和普通卡車(chē)司機，致力于構建福田輕型商用車(chē)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展生態(tài)圈，助推城市綠色物流快速穩健發(fā)展。
福田汽車(chē)集團副總裁、輕型商用車(chē)業(yè)務(wù)總監趙建民先生講話(huà)
二載品牌耕耘 體驗營(yíng)銷(xiāo)碩果多
連續舉辦二屆的品質(zhì)體驗萬(wàn)里行已經(jīng)成為福田奧鈴和圖雅諾終端用戶(hù)的金牌互動(dòng)體驗營(yíng)銷(xiāo)平臺。
品質(zhì)體驗萬(wàn)里行自2014年開(kāi)展以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)磨礪與創(chuàng )新，已經(jīng)由最初的巡展樣車(chē)+移動(dòng)舞臺功用轉變?yōu)榫€(xiàn)上+線(xiàn)下行銷(xiāo)集客的終端體驗營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺。歷經(jīng)兩年，大篷車(chē)行駛總里程超過(guò)40000公里，足跡遍布38個(gè)大中城市，共走進(jìn)155個(gè)物流園區，走訪(fǎng)客戶(hù)總量達到16457人，收集意向客戶(hù)5361人，終端助銷(xiāo)過(guò)千臺。大篷車(chē)已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景，深受物流園區及廣大普通卡車(chē)司機的喜愛(ài)。
全新升級的2016福田奧鈴&圖雅諾品質(zhì)體驗萬(wàn)里行將體驗營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步深化，以客戶(hù)體驗為中心，從互動(dòng)體驗形式與體驗內容上進(jìn)行改進(jìn)提升。品質(zhì)體驗萬(wàn)里行是檢驗奧鈴與圖雅諾品質(zhì)的歷程，更是展現奧鈴與圖雅諾領(lǐng)先技術(shù)和可靠品質(zhì)品牌內涵的平臺。與此同時(shí)，福田輕型商用車(chē)與行業(yè)協(xié)會(huì )、物流企業(yè)通力合作，開(kāi)展區域性的物流論壇，倡導綠色物流用車(chē)的普及。
奧鈴純電動(dòng)、奧鈴CTX歐Ⅵ、奧鈴TX城市物流車(chē)新品
聯(lián)動(dòng)升級實(shí)現 1.0到2.0跨越轉型
隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷升級，用戶(hù)對產(chǎn)品的品牌化選擇及個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。用戶(hù)更加注重對產(chǎn)品的親身體驗并期望主動(dòng)參與。而以注重用戶(hù)體驗為核心品質(zhì)體驗萬(wàn)里行恰逢其時(shí)，成為與物流客戶(hù)有效溝通的重要平臺。
業(yè)內人士分析指出，體驗營(yíng)銷(xiāo)正在成為新形勢下企業(yè)品牌贏(yíng)得終端市場(chǎng)主動(dòng)權的重要戰略，能迅速拉近產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離，提升品牌的親和力。全新起航的2016福田奧鈴&圖雅諾品質(zhì)體驗萬(wàn)里行活動(dòng)聯(lián)合行業(yè)、媒體以及終端用戶(hù)，實(shí)現線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播資源最大化整合，進(jìn)而提升奧鈴和圖雅諾產(chǎn)品品牌在終端用戶(hù)群體的影響力，力圖通過(guò)深度互動(dòng)體驗實(shí)現福田輕型商用車(chē)體驗營(yíng)銷(xiāo)從1.0到2.0的跨越轉型。
在此次啟動(dòng)儀式現場(chǎng)，多層次全方位的極致互動(dòng)體驗活動(dòng)吸引了眾多觀(guān)眾的積極參與熱情反饋?，F場(chǎng)以積分體驗商城“奧鈴幣”為媒介來(lái)打造動(dòng)態(tài)生態(tài)鏈，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。
福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬(wàn)里行出征儀式
創(chuàng )新升級的游戲模式極大增強了現場(chǎng)參與用戶(hù)的體驗感。來(lái)自天津的城市物流運輸用戶(hù)王先生體驗了此次互動(dòng)游戲。王先生在現場(chǎng)項目展位處領(lǐng)取了一份“體驗手冊”后，到勒芒體驗區、福田品牌體驗區、商務(wù)車(chē)體驗區、奧鈴產(chǎn)品體驗區、發(fā)動(dòng)機體驗區五大體驗區參與游戲集“奧鈴幣”，一番游戲玩下來(lái)，王先生贏(yíng)得了240的奧鈴幣。最終，王先生在積分商城兌換了女兒喜歡的奧鈴卡通抱枕。他表示，“這一互動(dòng)形式新穎有趣，各個(gè)環(huán)節既加深了我們對奧鈴品牌及圖雅諾商務(wù)車(chē)產(chǎn)品的理解和認識，同時(shí)也提升了我們與家人之間的感情，太贊了?！?/span>
福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬(wàn)里行出征儀式
2016年品質(zhì)體驗萬(wàn)里行將與德系大VAN圖雅諾并肩同行，再啟萬(wàn)里征程。由北京出發(fā)，走進(jìn)天津、鄭州、武漢、長(cháng)沙、貴陽(yáng)、昆明、南寧、?？?、佛山、東莞、廈門(mén)、溫州、寧波、蘇州、南京、臨沂、青島、濟南、石家莊、邢臺20個(gè)大中城市，深入100家物流園區，走訪(fǎng)客戶(hù)15000人，收集意向客戶(hù)3500人，舉辦店頭活動(dòng)20場(chǎng)，預計成交量500臺。同時(shí)大篷車(chē)還將結合奧鈴勒芒賽事、物流沙龍和區域品鑒會(huì )等活動(dòng)，創(chuàng )建奧鈴及圖雅諾體驗商城，為客戶(hù)打造品牌及產(chǎn)品的全方位體驗平臺；借助奧鈴百萬(wàn)公里客戶(hù)群英匯和綠色物流達人邦線(xiàn)上平臺，實(shí)現客戶(hù)信息化管理，實(shí)現客戶(hù)資源有效轉化，增強口碑傳播。通過(guò)與中國卡車(chē)網(wǎng)、中國汽車(chē)報、第一商用車(chē)網(wǎng)和旅游衛視等戰略媒體平臺合作，組建傳播聯(lián)盟，全力打造福田奧鈴中國中高端輕卡領(lǐng)導品牌形象，傾力塑造圖雅諾德國科技，元首國賓車(chē)的品牌形象。
福田輕型商用車(chē)將以福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬(wàn)里行活動(dòng)為平臺，開(kāi)創(chuàng )輕型商用車(chē)行業(yè)體驗營(yíng)銷(xiāo)全新模式，實(shí)現品牌價(jià)值與社會(huì )價(jià)值的雙豐收，最終實(shí)現福田輕型商用車(chē)體驗營(yíng)銷(xiāo)從1.0到2.0的全面突破！
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