臨近7月下旬,國內(nèi)車市上半年銷售數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),整體車市銷量同比增幅不足5%,尤其是前兩年實現(xiàn)高增長的微客市場,銷量同比下滑近10%,降幅明顯。微車生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對市場變化的手段也是林林總總、各顯神通。其中,連續(xù)數(shù)年占據(jù)微車市場銷量第一的上汽通用五菱,其一舉一動尤其值得關(guān)注。
從5月中旬開始,名為“助力創(chuàng)業(yè)”的用戶回饋活動,在上汽通用五菱銷售店面全面展開,購車用戶能夠享有相當(dāng)于幾千元的購車資金回饋;7月19日,主題為“特價風(fēng)暴”的產(chǎn)品優(yōu)惠活動,再一次席卷上汽通用五菱各地終端。與“創(chuàng)業(yè)助力”促銷活動相比,“特價風(fēng)暴”優(yōu)惠更大,部分車型甚至達(dá)到或超過了4500多元?;顒铀孳囆鸵矌缀鹾w了五菱汽車全系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析,這樣大規(guī)模的優(yōu)惠活動比較罕見,可以說是五菱汽車歷年來極為難得的一次用戶回饋活動。
事實上,今年上半年的銷量數(shù)據(jù)或許更能印證這些促銷活動的真實效果,上汽通用五菱1-6月不僅完成了64.8萬輛的銷售任務(wù),而且市場占有率保持提升,達(dá)到了42.7%。在上半年 “寒風(fēng)凜冽”的微車市場中,上汽通用五菱的市場表現(xiàn)多少讓人有些“意外”,然而究其根源,顯然與這家汽車企業(yè)踏實進(jìn)取,注重基礎(chǔ)能力建設(shè)的戰(zhàn)略不無關(guān)系。