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5月26日，“為中國品牌點(diǎn)贊”——2017中國品牌高峰論壇在京舉行，與會(huì )嘉賓圍繞中國品牌建設的新趨勢、新觀(guān)點(diǎn)、新經(jīng)驗進(jìn)行交流與分享。論壇發(fā)布了中國品牌TOP100榜單，參選品牌涵蓋汽車(chē)制造、食品飲料、金融服務(wù)等各行各業(yè)，最終中國重汽榮獲百強榜單第29名。
下午2點(diǎn)，一場(chǎng)由新華網(wǎng)主辦的盛宴在北京唐拉雅秀酒店隆重舉行，新華網(wǎng)副總裁汪金福代表主辦方致辭，中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華、工信部工業(yè)品牌培育專(zhuān)家組組長(cháng)周宏寧、商務(wù)部信用評級與認證中心主任韓家平等出席活動(dòng)并發(fā)表主題演講，部分企業(yè)嘉賓代表分享了品牌故事，榮獲百強品牌的企業(yè)嘉賓參加活動(dòng)，并共同見(jiàn)證了中國品牌百強榜單的發(fā)布。
經(jīng)國務(wù)院批準，自2017年起，把每年的5月10日設立為“中國品牌日”，進(jìn)一步彰顯了品牌建設在促進(jìn)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現了全社會(huì )對中國品牌的期望。
品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是展示國家形象的名片。在論壇上，汪金福指出，當今世界20%的知名品牌占據80%的市場(chǎng)份額，世界經(jīng)濟強國競相搶占品牌建設制高點(diǎn)。今日的百強品牌企業(yè)成為中國制造向中國創(chuàng )造轉變的代言人，成為中國從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國邁進(jìn)的代言人。
周宏寧指出，為中國品牌點(diǎn)贊，是要為中國好的品牌點(diǎn)贊，因為他們在引領(lǐng)和表征著(zhù)中國品牌的形象和水平。中國作為世界第二大經(jīng)濟體，需要這樣一些站在品牌巔峰的企業(yè)換一個(gè)視角，同樣需要龐大的高質(zhì)量的品牌群體，來(lái)共同呈現出中國品牌的形象，希望樹(shù)立一批優(yōu)秀的企業(yè)，提振消費信心，增強國際競爭力，讓它們變成不僅是中國人點(diǎn)贊，而且讓全球點(diǎn)贊的品牌群體。
中國重汽獲得中國品牌29強的成績(jì)不是一蹴而就，在品牌建設的道路上中國重汽從未停歇。中國重汽集團董事長(cháng)、黨委書(shū)記馬純濟說(shuō)：“品牌是文化，文化是民族傳承之根基、企業(yè)管理之精髓。實(shí)施品牌戰略是振興民族汽車(chē)工業(yè)，進(jìn)而實(shí)現汽車(chē)強國夢(mèng)的必由之路”。
品牌之路，濃縮企業(yè)發(fā)展之路
從1960年第一輛重型汽車(chē)“黃河”試制成功，賦予了中國重汽品牌之路的榮耀開(kāi)端，到1983年，引進(jìn)奧地利斯太爾91系列重型汽車(chē)整車(chē)制造技術(shù)，之后20多年的時(shí)間里，“斯太爾”在中國成了重型卡車(chē)的代名詞，再到2001年重組,中國重汽把品牌建設作為企業(yè)發(fā)展戰略的重要組成部分，在全力打造“中國重汽”集團公司品牌的同時(shí)，先后推出了斯太爾王、HOWO、金王子等著(zhù)名重卡產(chǎn)品品牌，在中國重型汽車(chē)史冊中留下了輝煌的業(yè)績(jì)。
在細分市場(chǎng)上，豪卡、豪瀚、豪運、豪駿、黃河少帥等一批品牌產(chǎn)品也發(fā)揮了重要的影響力。
在國際市場(chǎng)上，中國重汽SINOTRUK品牌享有較高的知名度，在世界70多個(gè)國家和地區完成了商標注冊。2006年被聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署、世界生產(chǎn)力科學(xué)同盟共同授予“世界市場(chǎng)中國十大年度品牌”和“中國十大世界影響力品牌”。
隨著(zhù)中國重汽品牌建設之路經(jīng)驗的沉淀、精煉，中國重汽集團在2014年商務(wù)大會(huì )上正式發(fā)布品牌戰略。中國重汽在對未來(lái)發(fā)展路徑充分分析研究的基礎上，做出多品牌戰略發(fā)展的決定：要在全球參與商用車(chē)的競爭，要參與多個(gè)細分市場(chǎng)的競爭，保持并發(fā)展大規模的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，就必須走多品牌發(fā)展戰略。
根據品牌戰略解讀，中國重汽集團所有產(chǎn)品將囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HOHAN品牌、斯太爾品牌四大品牌之下。每個(gè)品牌均對應著(zhù)不同的標識，體現了不同的品牌定位，定義了不同的品牌個(gè)性。這些品牌是對中國重汽產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)定位的高度凝練，不僅是企業(yè)品牌發(fā)展的需要，更是肩負著(zhù)民族品牌樹(shù)立和發(fā)展的重任。
今天中國重汽獲得中國品牌29強的成績(jì)，是市場(chǎng)對企業(yè)綜合素質(zhì)水平的認可。站在新起點(diǎn)，開(kāi)啟新行程，實(shí)現新跨越。下一步中國重汽叫響民族品牌的腳步不會(huì )停止，民族的才是世界的，中國重汽正努力創(chuàng )造擁有世界競爭力的產(chǎn)品，向成為世界知名企業(yè)的目標進(jìn)軍。
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