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2021年是十四五開(kāi)局之年，也是全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程的開(kāi)啟之年。今年一季度，紅旗品牌再以“超出滿(mǎn)分”的優(yōu)異成績(jì)強勢交卷，銷(xiāo)量達到70000臺，同比增長(cháng)180%，在去年一季度同比增長(cháng)88%的基礎上，再次實(shí)現連級跳，數字無(wú)聲，卻能鑒證紅旗品牌在高質(zhì)量發(fā)展的這條路上領(lǐng)航前行。
與時(shí)代同行 以國車(chē)高度引領(lǐng)品牌向上
站在新的歷史交匯點(diǎn)上，今年的全國兩會(huì )意義重大，“十三五”榮耀收官，“十四五”開(kāi)局落子，2035謀定而后動(dòng)，這一系列的決策部署都決定著(zhù)未來(lái)中國的走向。全國兩會(huì )代表、中國一汽董事長(cháng)徐留平積極對中國的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)建言獻策,尤其是建議國家明確汽車(chē)行業(yè)碳中和、碳交易的標準，這一建議也引發(fā)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)內的持續熱議，彰顯中國一汽作為中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的標桿在行業(yè)內所做的深刻思考;同時(shí)，紅旗品牌在新華網(wǎng)開(kāi)辟專(zhuān)區，聚焦兩會(huì )，展示新紅旗品牌戰略發(fā)布之后深耕技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)用戶(hù)等方面取得的長(cháng)足進(jìn)展；邀請人民日報走進(jìn)中國一汽，探訪(fǎng)紅旗研發(fā)及技術(shù)實(shí)力，國創(chuàng )正當時(shí)，不負囑托，以實(shí)際行動(dòng)獻禮。
并且在今年的全國兩會(huì )期間，紅旗H9還以國車(chē)擔當入選新華網(wǎng)全國兩會(huì )服務(wù)用車(chē)和人民日報兩會(huì )報道指定用車(chē)，在助力傳播全國兩會(huì )最強音的同時(shí)，也再次以硬核實(shí)力向世人展示了中國汽車(chē)品牌持續向上的奮進(jìn)姿態(tài)。
以創(chuàng )新為底色 體驗式營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)高質(zhì)量增長(cháng)
紅旗品牌一季度之所以實(shí)現連級跳，得益于一切“以用戶(hù)為中心”的言行準則，也得益于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和管理創(chuàng )新，始終圍繞著(zhù)用戶(hù)體驗展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，直達用戶(hù)。
1月，后疫情時(shí)期，通過(guò)“雙周有主題，周周有活動(dòng)”，打造極致服務(wù)體驗，如聚焦圈層用戶(hù)，開(kāi)展紅旗E-HS9高端品鑒活動(dòng)，跨界胡潤至尚優(yōu)品，紅旗E-HS9以其獨特的東方魅力和領(lǐng)先的智造水準，斬獲豪華大型純電SUV最佳表現獎，滿(mǎn)足用戶(hù)尊享產(chǎn)品體驗需求；聚焦年輕新生代家庭客戶(hù)，以歡歌為主線(xiàn)的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注；
2月，在春節期間，紅旗啟動(dòng)“戰役有責，紅旗有愛(ài)”關(guān)懷活動(dòng)，針對異地過(guò)年的用戶(hù)，紅旗第一時(shí)間將用戶(hù)對親人的祝福送達至家中的親人，以此來(lái)傳遞出無(wú)論一家人相隔多遠，只要心在一起，就是團圓的心意；除夕當天，紅旗品牌還在一汽紅旗官方號和微信朋友圈推出了九宮格大拜年，一句句暖心的祝福，一張張炙熱的面孔無(wú)不深情寄托著(zhù)紅旗品牌對用戶(hù)的關(guān)愛(ài)，傳遞品牌溫度；以《旗看家鄉美》為主題的紅旗春節賀歲系列微電影暖心上線(xiàn)，場(chǎng)景故事的情境中有效的情感疊加效應，延伸出了家和團圓廣泛共鳴，讓網(wǎng)友感慨道“這個(gè)春節讓他鄉成為家鄉，讓年味里多了人情味”，春節期間播放量超過(guò)2.6億次，媒體大V以及種子用戶(hù)在微博上發(fā)起《旗看家鄉美》的話(huà)題大討論，引發(fā)眾多網(wǎng)友參與，話(huà)題曝光超過(guò)5.9億次；
3月，在婦女節這天，全國紅旗體驗中心推出了女神節主題活動(dòng)，為每位女性客戶(hù)精心準備了禮品，通過(guò)女神駕到、女神溫暖、女神課堂、女神品鑒活動(dòng)的設置，現女性獨特之美，致敬她力量；在紅旗智聯(lián)APP上推出紅旗車(chē)主日活動(dòng)，豐富用車(chē)生活，提供車(chē)主間溝通互動(dòng)的平臺，打造共生、共創(chuàng )、共建、共享的私域流量生態(tài)，大大提高了用戶(hù)的品牌粘性和活躍度。
精準、迅速、密集的系列創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)舉措，無(wú)不體現著(zhù)紅旗品牌在新時(shí)代、新發(fā)展格局之下，體驗式營(yíng)銷(xiāo)模式所展現的蓄力和勢能。
攜用戶(hù)共創(chuàng ) 以品牌溫度造就服務(wù)和口碑
金杯銀杯不如用戶(hù)的口碑，紅旗H9和E-HS9作為紅旗品牌的旗艦車(chē)型，自上市以來(lái)，憑借出色的產(chǎn)品力和極致的服務(wù)，贏(yíng)得了眾多用戶(hù)對于品牌的熱愛(ài)和對于產(chǎn)品的信任，而這些普普通通的用戶(hù)，他們既是車(chē)主也是紅旗的粉絲，更是紅旗的傳播者。紅旗通過(guò)口碑傳播這一形式，打造一系列的主題視頻，讓更多的人認識紅旗、感知紅旗、感悟紅旗。紅旗E-HS9車(chē)主馮女士分享道：“新紅旗肩負著(zhù)歷史賦予的強大中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重任，我愿意成為這條路上的見(jiàn)證者，見(jiàn)證中國的紅旗的復興與奇跡?！币曨l一經(jīng)上線(xiàn)，點(diǎn)擊量迅速超過(guò)150萬(wàn)。
借助車(chē)主及用戶(hù)的良好口碑，紅旗聯(lián)合眾多中國品牌線(xiàn)上發(fā)起《感受身邊的中國品質(zhì)》活動(dòng)，鼓勵大家共同為身邊的中國品質(zhì)發(fā)聲，在線(xiàn)上引起網(wǎng)友熱議，同時(shí)也伴隨著(zhù)強烈的情感共鳴。有網(wǎng)友感慨道：大國的崛起有大國的品牌，紅旗不僅是我們民族品牌創(chuàng )新的旗幟，更是用東方美學(xué)詮釋豪華的深刻定義。短短幾天之內微博話(huà)題瀏覽近1.5億，閱讀量超過(guò)8000萬(wàn)，將感受身邊的中國品質(zhì)的熱浪推上了巔峰。
為了讓更多的用戶(hù)體驗到紅旗產(chǎn)品，感受極致魅力，紅旗品牌以“雙9”產(chǎn)品為主導，推出“旗跡中國 致敬強國時(shí)代”五區聯(lián)動(dòng)全國試駕活動(dòng)，通過(guò)全面、深入的靜態(tài)品鑒和動(dòng)態(tài)體驗，讓媒體及用戶(hù)深度感受身邊的中國品質(zhì)。以極致的民族品牌致敬大國崛起，以極致的產(chǎn)品力共鳴時(shí)代脈動(dòng)，以極致的服務(wù)定義尊崇體驗。
此外，為了給用戶(hù)締造服務(wù)的尊貴感、品牌的歸屬感，紅旗品牌將打造車(chē)主與品牌創(chuàng )新聯(lián)動(dòng)的高端圈層IP《紅旗回家》，邀請紅旗車(chē)主來(lái)到紅旗大本營(yíng)，從“走近”紅旗到“走進(jìn)”紅旗，在參觀(guān)紅旗工廠(chǎng)的同時(shí)，共同探秘紅旗未來(lái)的科技與產(chǎn)品，看紅旗品牌如何變制造為創(chuàng )造、變生產(chǎn)為智造，強化紅旗用戶(hù)專(zhuān)屬尊貴感和榮譽(yù)感，開(kāi)辟紅旗優(yōu)質(zhì)口碑新聲量，打造高端品牌圈層運營(yíng)新標桿。
2021年，紅旗品牌將銷(xiāo)量目標錨定40萬(wàn)輛，再翻一番，進(jìn)入中國汽車(chē)市場(chǎng)高端豪華品牌第一陣營(yíng)。紅旗將肩負起使命與囑托,承前啟后，以建設制造汽車(chē)強國為藍圖，繼往開(kāi)來(lái)，向著(zhù)“中國第一 世界著(zhù)名”的目標奮勇前進(jìn)。
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