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十二年彈指一揮間，上汽大通MAXUS深耕汽車(chē)市場(chǎng)：從2011年首款車(chē)型進(jìn)入輕客市場(chǎng)為起點(diǎn)，到近日第100萬(wàn)輛整車(chē)下線(xiàn)，其實(shí)現了長(cháng)期以高銷(xiāo)量穩固細分市場(chǎng)“領(lǐng)頭羊”地位，并且與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展多元能源技術(shù)路徑，純電、混合動(dòng)力和氫燃料電池三線(xiàn)并行，繼續搶占新藍海......乘風(fēng)破浪，拔節生長(cháng)，上汽大通MAXUS在海內外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，品牌價(jià)值不斷躍升，為中國品牌崛起注入強大動(dòng)能。

【上汽大通企業(yè)成立十二周年之際迎品牌第100萬(wàn)輛整車(chē)下線(xiàn)】

布局多元化產(chǎn)品路徑

行業(yè)里流行一句話(huà)：沒(méi)有產(chǎn)品，不談戰略。

上汽大通MAXUS旗下的產(chǎn)品，已經(jīng)實(shí)現了輕客、皮卡、MPV、SUV、房車(chē)、新能源等細分領(lǐng)域全覆蓋。尤其是在輕客領(lǐng)域，上汽大通MAXUS在品牌成立首年便推出了首款輕客車(chē)型V80，如今經(jīng)過(guò)12年深耕，其輕客家族成員集齊V90、V80、新途V70、V80 PLUS等傳統能源輕客，EV80 PLUS、EV90和EV30等新能源輕客，以及V90墨、V90咖啡車(chē)、V90機車(chē)版、V90瑪特版和V90露營(yíng)版等個(gè)性化定制輕客產(chǎn)品。

【“新生代跨界車(chē)”上汽大通MAXUS新途V70】

今年，上汽大通MAXUS上市了”新生代跨界車(chē)“新途V70，并邀請用戶(hù)參與多輪共創(chuàng )打造了新途V70共創(chuàng )版，為中高端輕客市場(chǎng)注入新活力。與宜家上海共同打造的V90“宜動(dòng)生活家”定制版也在不久前正式亮相。“百變定制”+”堅守主業(yè)“找到市場(chǎng)的平衡點(diǎn)，上汽大通MAXUS逐漸探索出了一條“高質(zhì)高價(jià)”的可持續發(fā)展路線(xiàn)。在國內輕客市場(chǎng)，其更已成為了國內輕客單一品牌銷(xiāo)量冠軍，被譽(yù)為“中國輕客第一品牌”。

【上汽大通MAXUS輕客產(chǎn)品矩陣在海外】

隨著(zhù)全球化的發(fā)展，汽車(chē)企業(yè)出口愈發(fā)重要。汽車(chē)企業(yè)的出口情況，體現了企業(yè)的國際化進(jìn)程和全球市場(chǎng)拓展能力。12周年為期，上汽大通MAXUS不斷推出新產(chǎn)品、進(jìn)入新領(lǐng)域、收獲新用戶(hù)，向著(zhù)成為國內、海外業(yè)務(wù)雙平衡的、一流的全球化企業(yè)的目標大步邁進(jìn)。

眾所周知，在海外市場(chǎng)，中國汽車(chē)品牌與其他高端品牌競爭激烈，靠的是硬碰硬的價(jià)值競爭。經(jīng)過(guò)多年精耕細作，上汽大通MAXUS已實(shí)現海外輕客、皮卡、MPV、SUV等品類(lèi)全覆蓋，同時(shí)不斷向高端化新能源領(lǐng)域重點(diǎn)布局。T90 EV是首款登陸歐洲市場(chǎng)的中國品牌純電皮卡，也是歐洲首款量產(chǎn)化的純電皮卡；新能源品牌“大家”MIFA6于近期也進(jìn)入危地馬拉汽車(chē)市場(chǎng)，成為品牌在當地的首款零售車(chē)型，代表中國品牌開(kāi)辟新藍海。

【上汽大通MAXUS大家MIFA6近日于北美洲危地馬拉正式上市】

上汽大通MAXUS憑借發(fā)展韌性和體系實(shí)力，目前已累計暢銷(xiāo)全球73個(gè)國家和地區，海外累計銷(xiāo)量突破25萬(wàn)輛、在總銷(xiāo)量中占比達到25%，擁有澳新、墨西哥、南美、歐洲、中東五大“萬(wàn)輛級市場(chǎng)”，成為全球多個(gè)發(fā)達市場(chǎng)市占率長(cháng)期穩居第一的中國品牌，逐步打造成為”全球發(fā)達國家首選中國車(chē)“。

打造差異化競爭優(yōu)勢

“我們打破了國外對于中國車(chē)的固有印象，占據的是當地高質(zhì)高價(jià)的市場(chǎng)?！?/span>上汽大通MAXUS輕型車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理糜瑩表示。

今年一季度，上汽大通MAXUS海外多細分市場(chǎng)繼續插桿立旗，皮卡、輕客、新能源等品系霸榜全球高端市場(chǎng)。4月份，上汽大通MAXUS全品系車(chē)型依舊不負眾望，海外零售銷(xiāo)量達7,590臺，同比大增55%，傲人的“大通速度”再引行業(yè)矚目。

【上汽大通MAXUS EV90、EV30在海外】

在“入場(chǎng)”規則格外嚴謹的歐洲市場(chǎng)，上汽大通MAXUS是多個(gè)國家和地區細分市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍或者前三甲榜單的“?？汀?/span>。在挪威，EV90在2022年位居當地大型電動(dòng)輕型車(chē)細分市場(chǎng)全年市占率第一，超越長(cháng)期盤(pán)踞于當地的歐美品牌；在西班牙，EV30攬獲2022年全年市占率第一的佳績(jì)。熱銷(xiāo)之下，還被英國最大汽車(chē)服務(wù)網(wǎng)站之一的Businessvan評為“最佳制造商貨車(chē)服務(wù)”榮譽(yù)稱(chēng)號，EV90也摘得“最佳大型電動(dòng)貨車(chē)”桂冠，銷(xiāo)量與口碑雙豐收。

【上汽大通MAXUS拿下由英國最大汽車(chē)服務(wù)網(wǎng)站之一Businessvan評選的“最佳制造商貨車(chē)服務(wù)”、“最佳大型電動(dòng)貨車(chē)”】

在澳新地區，上汽大通MAXUS從2013年入局開(kāi)始，便敢于和老牌勁旅“掰手腕”，曾連續三年銷(xiāo)量蟬聯(lián)中國皮卡品牌第一，代表中國品牌打破了當地市場(chǎng)“日韓系天下”的局面。目前，上汽大通MAXUS在澳新地區已形成了以V80、V90、EV90等輕客，及G10、G10 PLUS等VAN類(lèi)為主的車(chē)型體系，實(shí)現了中國品牌多項“0的突破”。前三個(gè)月，V90以總體31.6%的超高市占率位列細分市場(chǎng)第一，力壓全球頭部知名品牌，持續高舉中國汽車(chē)高端智造大旗。1-4月，上汽大通MAXUS在澳洲零售銷(xiāo)量更是同比增長(cháng)34.2%，再掀”大通熱潮“。 

【上汽大通MAXUS EV30與智利郵政、全球物流巨頭DHL交車(chē)】

在美洲市場(chǎng)，上汽大通MAXUS以豐富的EV系列輕客以及高品質(zhì)皮卡車(chē)型，受到市場(chǎng)青睞。3月，EV30儼然成為美洲乃至全球郵政物流、商超零售、租賃、政府部門(mén)的“綠色首選”，分別與智利郵政交付、全球物流巨頭DHL進(jìn)行合作。與此同時(shí)，上汽大通MAXUS T90、T90 EV、T60等多款重磅車(chē)型“組團”亮相2023年哥斯達黎加展會(huì )，在國際舞臺展現“中國智造”風(fēng)采。

探尋制勝的重要法寶

在競爭激烈的海外市場(chǎng)，一個(gè)品牌想要站穩腳跟并非易事，更別說(shuō)長(cháng)期處于銷(xiāo)量領(lǐng)先的狀態(tài)。上汽大通MAXUS堅持打造一流產(chǎn)品力、耕耘發(fā)達市場(chǎng)和打造差異化競爭優(yōu)勢，是其海外制勝的重要法寶。

上汽大通MAXUS持續打造一流產(chǎn)品力，以國際級的技術(shù)水平和產(chǎn)品實(shí)力沖擊細分市場(chǎng)領(lǐng)導者地位。目前，上汽大通MAXUS不僅實(shí)現了歐六技術(shù)儲備和全球領(lǐng)先的新能源技術(shù)，在設計制造理念上也以國際基準和品質(zhì)打造，旗下車(chē)型通過(guò)了澳大利亞ADR認證、歐盟ECE認證、WVTA認證、海灣GCC認證等國際高標準認證。大家MIFA9、G90等車(chē)型，也在幾個(gè)月前的新版歐洲Euro NCAP、新版澳洲ANCAP碰撞測試中斬獲”五星認證“，以高標準滿(mǎn)足全球用戶(hù)高品質(zhì)需求。

上汽大通MAXUS不斷耕耘發(fā)達市場(chǎng)，憑借“高端化”品牌姿態(tài)，走穩“高端化”的海外發(fā)展路線(xiàn)，以“高質(zhì)高價(jià)高銷(xiāo)量”直指全球高端市場(chǎng)。相比打價(jià)格戰，品牌之路將會(huì )走得更遠。在挪威市場(chǎng)，EV90 VAN車(chē)型折合人民幣約為41萬(wàn)元-50萬(wàn)元間，高于當地國際品牌價(jià)格，相比國內售價(jià)近乎翻倍；在英國市場(chǎng)，V90在當地的售價(jià)約為24萬(wàn)元-28萬(wàn)元間，比肩當地國際品牌價(jià)格，相比國內售價(jià)依然有著(zhù)較高的漲幅；在DPD物流公司大單中，上汽大通MAXUS的新能源產(chǎn)品售價(jià)高于雷諾、與大眾持平、向奔馳看齊，以出色的產(chǎn)品品質(zhì)勝出，贏(yíng)得大單。

【上汽大通MAXUS V90在澳洲】

此外，通過(guò)C2B模式的賦能，上汽大通MAXUS可根據海外不同地區的市場(chǎng)政策、環(huán)境特征、消費偏好及使用需求等，因地制宜，迅速開(kāi)發(fā)出匹配海外各地用戶(hù)需求的個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，為海外用戶(hù)帶來(lái)定制化的商用及出行解決方案，助推了產(chǎn)品在歐洲等海外市場(chǎng)的熱銷(xiāo)。比如在歐洲市場(chǎng)，上汽大通MAXUS陸續提供了EV30、EV90的長(cháng)軸版和短軸版，以及新能源專(zhuān)屬底盤(pán)等車(chē)型，打出了一套“組合拳”；同時(shí)，根據用戶(hù)對行駛里程、載重，或是兼顧兩者的需求，匹配出最優(yōu)的解決方案即“產(chǎn)品配置組合”，為用戶(hù)實(shí)現最低的綜合成本，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

【上汽大通MAXUS V90在海外】

回頭望，上汽大通MAXUS發(fā)展國際市場(chǎng)與國內市場(chǎng)同步，前瞻性的戰略布局謀劃推進(jìn)海外市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)不斷優(yōu)化自身的技術(shù)和服務(wù)，持續推動(dòng)國際化戰略的實(shí)施，為中國汽車(chē)高端出海樹(shù)立新標桿。面向未來(lái)，以十二周年為期，全新出發(fā)，上汽大通MAXUS將緊緊把握智能化、電動(dòng)化發(fā)展大旗，以更全面的產(chǎn)品和服務(wù)、更個(gè)性化的定制基因、更大而遠的市場(chǎng)布局，與全球用戶(hù)一起邁向更美好的移動(dòng)出行新生活。

記者手記：在未來(lái)的發(fā)展中，上汽大通MAXUS將繼續構建完善的供應鏈體系，深入挖掘用戶(hù)需求，全面提高品質(zhì)，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在國際市場(chǎng)上具備巨大的發(fā)展潛力。