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2023 年 8 月6日，一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”，在751·D Park北京時(shí)尚設計廣場(chǎng)97 罐舉行。第 7 屆新物種爆炸主題為“風(fēng)再起時(shí)”，場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人吳聲，提出 2023場(chǎng)景品牌開(kāi)啟“對話(huà)”新周期，以 6 個(gè)對話(huà)線(xiàn)索系統講述新物種更本質(zhì)的創(chuàng )新力量，并發(fā)布 2023 新物種 5 大預測。
今年新物種爆炸，圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社群、新效率6大篇章，展開(kāi)行業(yè)洞察與趨勢思考?，F場(chǎng)發(fā)布 5大新物種預測：暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復興，定義一個(gè)“具體生活大于想象”的時(shí)代。
第一個(gè)篇章是“新出?！?，研究方法為“價(jià)值觀(guān)對話(huà)”。從游戲出海、電商出海開(kāi)始，重點(diǎn)研究案例為“名創(chuàng )優(yōu)品”“KUPU”等。新出海不是模式和技術(shù)的輸出，是文化共建與本地價(jià)值回歸。在一個(gè)“世界需要簡(jiǎn)單的快樂(lè )”的出海新周期，產(chǎn)品體驗帶來(lái)全球化確定性。同時(shí)面對進(jìn)入產(chǎn)業(yè)要素競爭的深水期，新出海圍繞本地“人”的特性展開(kāi)，從文化接駁、制度接軌到心理接納。
第二個(gè)篇章是“新智能”，研究方法為“場(chǎng)景對話(huà)”。智能生活的場(chǎng)景洶涌，與每個(gè)人數字生活息息相關(guān)的智能終端，在解決方案無(wú)比豐饒的當下，下一步應去往何處，是應該審慎思考的問(wèn)題。重點(diǎn)研究案例為“OPPO”“阿維塔”“三翼鳥(niǎo)”等。新智能不是主動(dòng)的技術(shù)堆疊，是靈動(dòng)的場(chǎng)景對話(huà)。不在于宏大敘事的技術(shù)口號，而是個(gè)人真實(shí)可感的生活愿景。無(wú)論是智能生活的場(chǎng)景洶涌，還是智能生態(tài)的場(chǎng)景深耕，比起智能帶領(lǐng)人們走向何處，更應該關(guān)心智能為什么出發(fā)。
第三個(gè)篇章是“新下沉”，研究方法為“即時(shí)對話(huà)”。雖然“極致性?xún)r(jià)比才能生存”是 2023 零售商業(yè)的主旋律之一，但是“新下沉”的內涵，遠比此廣泛和開(kāi)闊。小紅書(shū)直播與蜜雪冰城，同時(shí)具備代表性。同時(shí)把“中環(huán)街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作為研究案例。新下沉不是到流量洼地尋求增長(cháng)，是去體驗高地尋找共識。新下沉的開(kāi)源與轉化，在于每個(gè)真實(shí)瞬間的投入。其是務(wù)實(shí)的體驗設計，即時(shí)的情緒算法。而真正的普惠，正是專(zhuān)業(yè)精神抵達生活日常。
第四個(gè)篇章是“新審美”，研究方法為“觀(guān)念對話(huà)”，研究案例為“路特斯”“良壤”“波司登”等。新審美不是潮流驅動(dòng)的符號，是觀(guān)念認同的載體。在一個(gè)技術(shù)的時(shí)代用感性回應，在一個(gè)隨機的時(shí)代用熱烈表達，基于新技術(shù)理解的美學(xué)表達，讓未來(lái)照進(jìn)現實(shí)。超越感受的審美，重新定義相信觀(guān)念的冒險。
第五個(gè)篇章是“新社群”，研究方法為“微觀(guān)對話(huà)”，研究案例為“安利”“極狐汽車(chē)考拉”“貓王音響”等。新社群不是尋求高頻觸達，是數字陪伴的具體而微。在群中，應該是真實(shí)關(guān)系的集合。后私域增長(cháng)階段，持續對話(huà)比精準連接更重要。社群創(chuàng )新在于為每個(gè)微小觀(guān)念，找到關(guān)系的容器。
第六個(gè)篇章是“新效率”，研究方法為“創(chuàng )造力對話(huà)”，研究案例為“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等。新效率不是極致效率工具，是人機協(xié)作的創(chuàng )造力涌現。 AGI時(shí)代，人追求創(chuàng )造力，而創(chuàng )造力追求精確。人類(lèi)的創(chuàng )造力通往什么方向，本質(zhì)問(wèn)題是AI與人的關(guān)系應如何展開(kāi)。
新物種爆炸2023的重磅環(huán)節，正式發(fā)布“具體生活大于想象”5大新物種預測：
第一個(gè)預測是“暗示感消費：能量自洽與移情方案”?？勺晕医忉尩那榫w符號與情感代償，成為消費新決策。
第二個(gè)預測是“生活考古：復古精選與數字回流”。數字生活方式的文化重制與記憶更新，古舊而有新意義。
第三個(gè)預測是“秩序追求：極繁生活與心理收納”。掌控個(gè)人生活安全感，專(zhuān)業(yè)精神全面整理復雜日常。
第四個(gè)預測是“超在地性：迷你小城與精神飛地”。尋找身份認同，重建在地歸屬與精神基礎設施，年輕人特區正在誕生。
第五個(gè)預測是“文本復興：小出版與文字景觀(guān)”。新意義需要新文本，數字時(shí)代的溝通需要獨立精神的內容。
最后，吳聲引用海子的一句詩(shī)作為本次大會(huì )的結尾：“風(fēng)后面是風(fēng)，天空上面是天空，道路前面還是道路?！?。發(fā)明自己，保持對話(huà)，向超越想象而去，自能觸碰到商業(yè)的明亮。
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