臨近年底,今年重卡整體市場(chǎng)下滑將近30%。雖然重汽的重卡銷(xiāo)量下滑幅度將近26%,但明顯好于行業(yè)整體水平,而且部分市場(chǎng)甚至逆勢增長(cháng)。重汽商用車(chē)銷(xiāo)售部魯北分公司(簡(jiǎn)稱(chēng)魯北分公司)就是其中之一。
“我們今年的重卡銷(xiāo)量比去年還略有提升。其中,標載重卡的銷(xiāo)量增加了30%。”魯北分公司總經(jīng)理張曉峰說(shuō)道。
到底重汽商用車(chē)魯北分公司是憑什么大戰蕭條年?在對張曉峰的專(zhuān)訪(fǎng)中,方得網(wǎng)記者找到了答案。
為什么銷(xiāo)量不降?
“今年公司銷(xiāo)量的提升主要得益于標載重卡銷(xiāo)量的增長(cháng),其漲幅達到30%。”據張曉峰介紹,往年公司的重載重卡銷(xiāo)售得較多,標載重卡銷(xiāo)售所占比重較少。
據悉,過(guò)去重汽重卡給人的印象就是一個(gè)字——‘重’,所以重載類(lèi)重卡市場(chǎng)是重汽的優(yōu)勢。“不過(guò),近幾年來(lái),重汽開(kāi)始不斷調整細分市場(chǎng)的產(chǎn)品,細分產(chǎn)品與相應的優(yōu)勢總成進(jìn)行配套,比如,標載類(lèi)產(chǎn)品普遍采用瀚瑞森橡膠懸架進(jìn)行輕量化匹配。”
為了證實(shí)重汽重卡的輕量化效果,張曉峰還親自邀請用戶(hù)現場(chǎng)見(jiàn)證車(chē)輛過(guò)秤檢測。“過(guò)秤的結果是,裝配瀚瑞森橡膠懸架的重汽重卡H7自重比其他品牌的卡車(chē)還輕了0.1噸。”這種“眼見(jiàn)為實(shí)”的方法,逐漸打開(kāi)了重汽輕量化重卡的市場(chǎng)。
在張曉峰看來(lái),瀚瑞森橡膠懸架的輕量化作用,對公司近年來(lái)推廣的輕量化重卡的銷(xiāo)量起到了明顯的助推作用。“瀚瑞森橡膠懸架最大的特點(diǎn),就是能減輕車(chē)輛自重400多公斤。這一特點(diǎn),贏(yíng)得了很多標載物流運輸用戶(hù)的認可。”
另外,天然氣重卡是今年的一個(gè)熱點(diǎn)。有著(zhù)十多年銷(xiāo)售重卡經(jīng)驗的張曉峰告訴記者,今年山東、河北、河南等區域的天然氣重卡的銷(xiāo)量都不錯,整個(gè)重汽今年的天然氣車(chē)銷(xiāo)量也比去年翻了一番多,山東北部的天然氣重卡市場(chǎng)也呈爆發(fā)式的增長(cháng)。而這些天然氣重卡,基本都搭載了瀚瑞森橡膠懸架。“特別是在山東西部地區,拉煤或載貨的公路類(lèi)重卡,基本上將瀚瑞森橡膠懸架作為標配。”
無(wú)論是在標載重卡市場(chǎng)還是天然氣重卡市場(chǎng),張曉峰稱(chēng),瀚瑞森橡膠懸架對公司今年的總銷(xiāo)量起到了明顯的促進(jìn)作用,“至少給我們的銷(xiāo)量帶來(lái)5-10%的增長(cháng)”。
從質(zhì)疑到標配
雖然如今裝配瀚瑞森橡膠懸架的重汽輕量化重卡在用戶(hù)中的認可度很高,但曾幾何時(shí),相對于傳統的板簧,瀚瑞森橡膠懸架也屢招人質(zhì)疑。
“最初幾年,瀚瑞森橡膠懸架在推廣過(guò)程中確實(shí)存在一些困難。”張曉峰坦言,對熟知板簧的用戶(hù)推薦瀚瑞森橡膠懸架時(shí),大家都對其強度、可靠性抱有極大的懷疑。“在最初推廣裝配瀚瑞森橡膠懸架的輕量化重卡時(shí),要說(shuō)服用戶(hù)非常困難,只有極個(gè)別的用戶(hù)進(jìn)行試裝。”
不過(guò),正是通過(guò)最先一批用戶(hù)的試裝,給搭載瀚瑞森橡膠懸架的重汽標載重卡帶來(lái)了良好口碑,市場(chǎng)銷(xiāo)售也逐漸開(kāi)始好轉。“在一年之后的2011年,瀚瑞森橡膠懸架開(kāi)始得到一部分用戶(hù)的認可,裝車(chē)率達到10-20%。今年,瀚瑞森橡膠懸架已經(jīng)成為一種標配,在輕量化H7牽引車(chē)裝車(chē)率達到60%。不裝配瀚瑞森橡膠懸架的車(chē)輛,用戶(hù)可能還不會(huì )要。”
瀚瑞森橡膠懸架
那么,瀚瑞森橡膠懸架,是否能滿(mǎn)足拉煤車(chē)要適應坑洼不齊的惡劣路況的需求?
對于記者的疑問(wèn),張曉峰表示,除了讓用戶(hù)最滿(mǎn)意的能減輕400多公斤自重的優(yōu)勢外,用戶(hù)普遍認為瀚瑞森橡膠懸架的舒適性、減震性非常好,且優(yōu)于板簧懸架
不僅如此,張曉峰還強調,從全生命周期來(lái)看,瀚瑞森橡膠懸架也明顯好于板簧懸架。“用得最久的用戶(hù)有兩年多,沒(méi)有反映其需要維護或維修的情況出現。如果是板簧懸架,在兩年后要進(jìn)入一個(gè)正常的維護時(shí)期。”因此,在張曉峰看來(lái),經(jīng)濟性強、可靠性能好,也是瀚瑞森橡膠懸架贏(yíng)得用戶(hù)選購的一個(gè)關(guān)鍵因素。[!--empirenews.page--]
輕量化成長(cháng)期趨勢 瀚瑞森蘊藏增長(cháng)潛力
大降之年能反敗為勝,這與張曉峰多年來(lái)對市場(chǎng)的敏銳判斷也是密不可分的。那么,他是如何看待明年市場(chǎng)?準備應用何種策略進(jìn)一步擴大市場(chǎng),增加銷(xiāo)量?
張曉峰判斷,明年重卡市場(chǎng)一定好于今年。從時(shí)間上講,年初開(kāi)始,市場(chǎng)增長(cháng)的速度會(huì )逐漸加快,但明年市場(chǎng)的增長(cháng)規律、旺季與往年有可能不同。從品系上講,各品類(lèi)重卡都會(huì )有增長(cháng),但工程類(lèi)重卡會(huì )好于公路類(lèi)重卡。
明年,重汽商用車(chē)與德國曼合資的新產(chǎn)品汕德卡C7H將要投放市場(chǎng),張曉峰告所在的魯北分公司也承擔著(zhù)一定的銷(xiāo)量,因此“要努力去做好銷(xiāo)售的工作”他將公司明年的目標,定為重卡銷(xiāo)量增長(cháng)30-50%。”
到今年底,國家實(shí)施治超管理已經(jīng)有一年之久,但仍有不少車(chē)輛的超載情況反復出現。“治超是不可逆轉的,未來(lái)重卡產(chǎn)品一定會(huì )趨向輕量化。”因此,張曉峰坦言,重汽將會(huì )在輕量化上進(jìn)一步做文章。例如,選用像瀚瑞森橡膠懸架一樣的優(yōu)質(zhì)總成進(jìn)行匹配,以進(jìn)一步降低自重。
同時(shí),張曉峰預測,隨著(zhù)經(jīng)濟的緩慢增長(cháng)和能源需求的抬頭,輕量化的能源運輸車(chē)輛及整個(gè)公路類(lèi)車(chē)輛的銷(xiāo)量會(huì )增長(cháng)20%。“公司要繼續做好這塊市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣。”
他認為,這類(lèi)車(chē)輛的購買(mǎi)者,主要集中于長(cháng)途貨物或煤炭運輸的用戶(hù)。“這類(lèi)用戶(hù),對車(chē)輛的輕量化、可靠性、經(jīng)濟性的要求較高。”而裝配瀚瑞森橡膠懸架的輕量化重卡恰恰滿(mǎn)足了這類(lèi)用戶(hù)的需求,這也成為張曉峰敢于提出高增長(cháng)目標的法寶。