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    摘要：3.8婦女節，贏(yíng)麻的不應是品牌，而是用戶(hù)

       3.8婦女節，一眾品牌為女性群體強勢發(fā)聲，與女性用戶(hù)深度溝通，平權主義、顏值經(jīng)濟、女性意識等熱詞，再度成為熱會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題。在汽車(chē)品牌卷資源、搶流量、造熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，菱勢汽車(chē)堅定地選擇了回歸，回歸內心、回歸日常、回歸產(chǎn)品，圍繞商用車(chē)領(lǐng)域女性司機的真實(shí)痛點(diǎn)和真實(shí)需求，展開(kāi)了一場(chǎng)充滿(mǎn)關(guān)懷、求真務(wù)實(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

1.回歸內心，女性營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是社會(huì )真正的尊重

     “她經(jīng)濟”崛起，女性意識覺(jué)醒，3.8婦女節向來(lái)是品牌必爭節點(diǎn)，明星代言、高顏值周邊、流量IP聯(lián)名、情感態(tài)度大片……玩法層出不窮，熱點(diǎn)話(huà)題不斷，可謂得女人心者得天下。女性營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？當我們平視女性，我們會(huì )發(fā)現，女性營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，不是贊美，不是討好，而是尊重。

       對一個(gè)群體的稱(chēng)呼，本身就包含著(zhù)社會(huì )態(tài)度。在貨拉拉、快狗等貨運平臺，活躍著(zhù)27000+名女性司機，她們車(chē)技嫻熟、干練自信，社會(huì )大眾如何稱(chēng)呼她們？平臺女司機，平臺女師傅，平臺小姐姐，甚至平臺女小哥……任何一種稱(chēng)呼都不親切、也不貼切，夾帶其中的，是大眾無(wú)形的偏見(jiàn)和無(wú)意的冷漠。其實(shí)，在她們自己的工作生活之中，她們有一個(gè)專(zhuān)屬她們的身份——拉妹。

      今年3.8婦女節，菱勢汽車(chē)，全網(wǎng)尋找最美拉妹，擔任菱勢汽車(chē)黃金體驗官，旨在讓“拉妹”被更多人關(guān)注到；讓“拉妹”這個(gè)專(zhuān)屬身份，真正屬于貨運平臺女司機；讓社會(huì )對“拉妹”更廣泛的尊重，成為這個(gè)3.8婦女節，送給所有女性司機的最好禮物。

2.回歸日常，用戶(hù)關(guān)懷的內核，是品牌真誠的關(guān)心

        菱勢汽車(chē)深入拉妹真實(shí)的用車(chē)生活場(chǎng)景，今年3.8節，為拉妹送上定制「寵粉包」。拉妹參選菱勢黃金體驗官，參與互動(dòng)，即可獲得菱勢專(zhuān)享寵粉包，除了顏值拉滿(mǎn)，更是心意拉滿(mǎn)——考慮到拉妹接長(cháng)途單時(shí)，偶爾會(huì )選擇在貨倉中休息，全新上市的菱勢黃金倉300公里長(cháng)續航版，上市購車(chē)禮中就包含折疊床，致力為拉妹休息提供更多便利，改善休息條件；拉妹寵粉包更是延展到拉妹的更多日常場(chǎng)景，平臺訂單大多即時(shí)產(chǎn)生，隨時(shí)需要出發(fā)，拉妹的用餐時(shí)間大多不規律，一份小小的零食包，在無(wú)暇吃飯時(shí)，或是工作途中小餓的情況下，可以及時(shí)給自己“補個(gè)電”；專(zhuān)業(yè)的醫療包和暖心的護理包，更是為拉妹度身定制，在一些特殊時(shí)刻和特別時(shí)期，送上細微關(guān)懷。

       在工作中，拉妹風(fēng)塵仆仆、颯爽干練，在生活中，她們也是愛(ài)美的自己，菱勢汽車(chē)為入選黃金體驗官的拉妹，送上高定寫(xiě)真套拍，并聯(lián)合抖音爆改達人，一起看見(jiàn)拉妹最美的一面，展現她們陽(yáng)光獨立、自信美麗的風(fēng)采。從拉妹的工作場(chǎng)景到生活日常，菱勢汽車(chē)的關(guān)懷無(wú)微不至，不斷賦能美好生活。

3.回歸產(chǎn)品，車(chē)型設計的原點(diǎn)，是用戶(hù)真實(shí)的需求

       在乘用車(chē)領(lǐng)域，被譽(yù)為最關(guān)注女性駕駛安全的沃爾沃，自1995年起，開(kāi)始使用女性假人進(jìn)行碰撞測試，提高女性在事故發(fā)生時(shí)的安全防護，新能源翹楚蔚來(lái)汽車(chē)，2017年推出女王座駕配置，為女性車(chē)主打造極致駕乘體驗。女性司機的操控體驗、駕乘感受和安全防護，在社會(huì )大眾的高度關(guān)注之下，不斷升級、日趨完善；

        遺憾的是，在商用車(chē)領(lǐng)域，女性司機的駕駛痛點(diǎn)，受限于商用車(chē)成本控制、女性用戶(hù)基數等種種原因，至今仍未被社會(huì )和車(chē)企深度關(guān)注。菱勢汽車(chē)，專(zhuān)注于新能源商用車(chē)市場(chǎng)，致力于為用戶(hù)提供創(chuàng )造性解決方案。在車(chē)型研發(fā)上，進(jìn)行了更廣泛和更深入的用戶(hù)調研，在車(chē)型設計上，更多從用戶(hù)視角出發(fā)，在設計原點(diǎn)就關(guān)注到女性司機群體的用車(chē)痛點(diǎn)。菱勢黃金卡和菱勢黃金倉，都采用了家族式獨有的長(cháng)頭駕艙設計，相對于同類(lèi)平頭車(chē)型，拉長(cháng)了駕艙空間，配備可調節的人體工學(xué)座椅，在提升乘坐舒適性的同時(shí)，得益于更長(cháng)的碰撞緩沖區，安全性也大幅提升。同時(shí)相較于傳統燃油貨車(chē)，電車(chē)更靜謐的駕駛體驗，以及旋鈕式自動(dòng)擋，操控更輕松省力，對女司機更加友好。

       作為拉妹的貨運黃金搭檔，菱勢汽車(chē)將誠意和關(guān)懷拉滿(mǎn)，致力為拉妹打造操控更輕便、乘坐更舒適、駕控更安全的黃金車(chē)型，致力在商用車(chē)領(lǐng)域中，為拉妹打造乘用級駕乘體驗的貨運座駕，實(shí)現了真正的升艙。

       一年365天，3.8婦女節，只是菱勢汽車(chē)關(guān)懷拉妹的一個(gè)起點(diǎn)；眾多商用車(chē)品牌，菱勢汽車(chē)，也只是女性司機關(guān)懷的一個(gè)號召者和發(fā)起人。我們相信，在商用車(chē)領(lǐng)域，會(huì )有越來(lái)越多的汽車(chē)品牌，和菱勢汽車(chē)一起，關(guān)注和關(guān)心拉妹用車(chē)所需，為她們提供更很友好的產(chǎn)品，創(chuàng )造更優(yōu)越、更舒適、更安全的座駕。我們更堅信，在社會(huì )層面，會(huì )有越來(lái)越多的人，對“拉妹”這個(gè)群體，這份職業(yè)，回饋以更多理解、尊重和愛(ài)。

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