2012年，延續了前一年的整體疲軟，國內車(chē)市繼續呈現“微增長(cháng)”態(tài)勢。北汽威旺內外兼修順利完成年銷(xiāo)4.5萬(wàn)的目標。在年度“獎壇”上累計斬獲18項媒體殊榮。其中包括中國主流汽車(chē)媒體聯(lián)盟頒發(fā)的“2012中國年度微車(chē)”、京華時(shí)報頒發(fā)的"金蝴蝶"年度車(chē)型評選 "年度民生車(chē)" 等大獎。
抓產(chǎn)品拓渠道 北汽威旺苦練“內功”
2011年初創(chuàng )品牌，北汽威旺已在強手如林的微客市場(chǎng)站穩腳跟，成為新晉品牌領(lǐng)頭羊，并在細分市場(chǎng)保持優(yōu)勢。北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司微車(chē)業(yè)務(wù)部總監張朝翔將這一成功歸結于“內力修煉”的成果。他表示，產(chǎn)品是基礎，渠道和服務(wù)是保障，將基礎和保障做扎實(shí)了，方能在微客市場(chǎng)決勝千里。
北汽威旺獲“2012中國年度微車(chē)”
作為北汽威旺的首款產(chǎn)品，北汽威旺306依靠過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和精準的市場(chǎng)定位，已經(jīng)受住了嚴酷的市場(chǎng)考驗，在傳統寡頭壟斷的長(cháng)軸寬體市場(chǎng)虎口奪食，搶占了近10%的市場(chǎng)份額，并獲得消費者的廣泛認可。為完善產(chǎn)品線(xiàn)布局，北汽威旺在11月底再度發(fā)力，推出定位短軸市場(chǎng)的北汽威旺205及205加長(cháng)版，與北汽威旺306形成差異互補經(jīng)營(yíng)，將品牌的市場(chǎng)版圖再度擴大。目前，北汽威旺205及205加長(cháng)版正逐步攻占短軸市場(chǎng)，并為品牌整體銷(xiāo)量貢獻數據。
在產(chǎn)品“給力”的基礎上，渠道建設的縱深化發(fā)展也是北汽威旺確保品牌穩步發(fā)展的重要措施。在整體思路上，北汽威旺堅持用“1+N+X”的策略進(jìn)行有重點(diǎn)、有層次的網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)。目前，北汽威旺的渠道建設基本完成全國網(wǎng)絡(luò )的基本架設工作，實(shí)現了重點(diǎn)市場(chǎng)100%覆蓋率，次重點(diǎn)市場(chǎng)70%以上的覆蓋率，實(shí)現200家一級網(wǎng)絡(luò )的成功開(kāi)發(fā)。特別是在占到全國銷(xiāo)量三分之一的“微客大省”山東、河南和河北，北汽威旺的網(wǎng)絡(luò )覆蓋率已經(jīng)達到94%以上。
渠道建設不僅重“量”，服務(wù)品質(zhì)的提升也是各大經(jīng)銷(xiāo)商工作的重中之重。“春耕”、“感恩”、“秋爽”、“冬暖”四次服務(wù)季活動(dòng)，以及覆蓋全國的售后服務(wù)技能大賽，都有效提升了北汽威旺的服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，也為品牌贏(yíng)得了良好的口碑。
營(yíng)銷(xiāo)屢出“奇招”北汽威旺練好“外功”
修煉“內功”的同時(shí)，北汽威旺也不忘“外功”，通過(guò)一系列饒有成效的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)手段，加速了北汽威旺在市場(chǎng)銷(xiāo)量和媒體口碑上的全面爆發(fā)。
2012年，北汽威旺兩度聯(lián)手央視級傳播平臺，迅速擴大品牌知名度和影響力。2月-4月，北汽威旺與CCTV-7農業(yè)頻道結成戰略合作伙伴，共同推出“春耕行動(dòng)”，先后走進(jìn)湖南、河南、山東、河北等地，為百姓提供宜家宜商的高品質(zhì)民生車(chē)的同時(shí)，也活躍了農業(yè)生產(chǎn)第一線(xiàn)的微車(chē)市場(chǎng)。
北汽威旺提前完成2012年度銷(xiāo)量目標
此后，北汽威旺與央視再度聯(lián)手，贊助CCTV-1央視大劇《營(yíng)盤(pán)鎮警事》。借助主流媒體平臺的影響力，北汽威旺的品牌認知度再上全新臺階。
業(yè)內專(zhuān)家分析，北汽威旺與央視攜手，實(shí)現企業(yè)與央視傳媒平臺強強聯(lián)合的優(yōu)勢組合，是微車(chē)行業(yè)差異化營(yíng)銷(xiāo)的一次里程碑式的跨界嘗試，為行業(yè)樹(shù)下了可資借鑒的營(yíng)銷(xiāo)典范。
北汽威旺另一項具有標桿意義的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是2012“車(chē)主回娘家”系列活動(dòng)?；顒?dòng)歷時(shí)全年，分為三季。在第一和第三季活動(dòng)中，數千名車(chē)主來(lái)到北汽集團的總部所在地北京，參觀(guān)了北汽威旺兄弟企業(yè)北京現代的高水準生產(chǎn)工廠(chǎng)，還游覽了首都的各大風(fēng)景名勝，與企業(yè)進(jìn)行零距離的親密互動(dòng)。第二季“回娘家”活動(dòng)中，車(chē)主們受邀前往北汽威旺湖南株洲生產(chǎn)基地，親眼見(jiàn)證了高品質(zhì)微客的誕生過(guò)程，對企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和一流的管理水平有了直觀(guān)的認知。
“車(chē)主回娘家”系列活動(dòng)為車(chē)主和企業(yè)搭建了直接的溝通平臺，加深了品牌與客戶(hù)之間的情感紐帶，極大提高了用戶(hù)的品牌忠實(shí)度。這也將成為北汽威旺繼續全力打造的營(yíng)銷(xiāo)品牌。[!--empirenews.page--]
正因為在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的“內外”苦修，北汽威旺才能在微增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境中始終保持“穩增長(cháng)”勢頭，并逐漸超越競爭對手，成為新晉品牌的佼佼者。2013年，隨著(zhù)企業(yè)各方面功力的更加深厚，北汽威旺將繼續攪動(dòng)微客的市場(chǎng)格局，在新一輪洗牌中更上一層樓。
