同時(shí)，這組數(shù)據(jù)也是海馬福仕達(dá)的一座里程碑，2010年的中國微客市場站在2009年巔峰的肩膀創(chuàng)造了奇跡，年銷量達(dá)到249.21萬輛，貢獻(xiàn)率僅次于轎車和貨車。在這其中福仕達(dá)成為保證微客市場增長的“助推劑”，福仕達(dá)同比增長209.79%，遠(yuǎn)高于25.81%的行業(yè)增長率。對于這個(gè)2008年才首度亮相的微客品牌來說，在短短兩年時(shí)間內(nèi)取得這樣的成績著實(shí)讓人敬佩。
有一位業(yè)內(nèi)資深人士曾經(jīng)說過，車企能不能做好就看它能不能做好“填空題”。這里的空包括以下幾個(gè)方面：市場沒有的、自己沒有的、自己不強(qiáng)的。福仕達(dá)2010年的成功主要?dú)w結(jié)于填補(bǔ)市場空白的“填空”戰(zhàn)略。
在福仕達(dá)之前，微客市場上的產(chǎn)品大致可以分為兩類，或側(cè)重商用功能滿足于拉貨需求，這類微客雖夠?qū)嵱玫{駛感受差強(qiáng)人意；或側(cè)重家用功能滿足于生活需求，這類雖能夠滿足家庭需要卻在商用方面有種種限制。能夠兼顧商用和家用需求的高端微客市場上還難得一見。海馬鄭州經(jīng)過市場調(diào)研看到了這一空白，并緊抓這一市場機(jī)遇，及時(shí)推出滿足消費(fèi)者多重需求的超值大微客福仕達(dá)騰達(dá)，“轎車級精品微客”的定位填補(bǔ)國內(nèi)高端微客市場空白。
定位精準(zhǔn)的福仕達(dá)一經(jīng)推出就獲得了市場的廣泛關(guān)注，先后在多次評比中斬獲佳績，獲得“最佳性價(jià)比微客”、“年度最佳微客”、“最佳性價(jià)比車型”等多重榮譽(yù)，成為業(yè)界公認(rèn)的超值精品大微客的標(biāo)桿。而“用腳投票”的消費(fèi)者也作出了他們的選擇：福仕達(dá)不僅在工商、司法、公安等多個(gè)政府采購項(xiàng)目以及公交、太陽能等多個(gè)行業(yè)競標(biāo)中脫穎而出；在終端市場，福仕達(dá)市場表現(xiàn)同樣突出，在河南、河北、山東等重點(diǎn)銷售區(qū)域福仕達(dá)已進(jìn)入市場前三甲。
獲得成功的福仕達(dá)并未就此止步。隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)者對對微客的需求也在朝著多樣化的方向發(fā)展。海馬福仕達(dá)繼續(xù)挖掘藍(lán)海，在2010年先后推出了實(shí)用版福仕達(dá)、限量超值版福仕達(dá)以及超值大微客——福仕達(dá)騰達(dá)，實(shí)現(xiàn)了對微客市場的高、中、低端全面布局，滿足了消費(fèi)者多樣性的需求，進(jìn)一步提升了福仕達(dá)系列微客產(chǎn)品競爭力。
微客企業(yè)在市場上要取得更大的進(jìn)步，一個(gè)關(guān)鍵就是拓展銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在這方面，福仕達(dá)也做出了完美的解答。一向注重市場調(diào)研的海馬鄭州洞悉到了市場發(fā)展的趨勢，在微客領(lǐng)域內(nèi)率先在全國啟動了“千千工程”。通過“千千工程”的積極推進(jìn)，海馬福仕達(dá)銷售渠道不斷下沉，對重點(diǎn)市場實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，更加貼近微客消費(fèi)人群，不斷提升客戶售前便利性和售后滿意度。
2010年，福仕達(dá)以近乎完美的表現(xiàn)收官。2011年，福仕達(dá)的“填空”戰(zhàn)略已然明晰。福仕達(dá)將再次破解微客藍(lán)海的新課題，將“精品+超值”的理念引入微客市場。
福仕達(dá)將商用微客和家用微客的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，不僅能裝的更多、承載更多、裝載更靈活，還采用了轎車級內(nèi)飾風(fēng)格，使福仕達(dá)更安靜、更舒適。而在價(jià)格定位方面，福仕達(dá)也充分考慮了目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)能力，以最低3.68萬元的價(jià)格入市，帶給消費(fèi)者高端微客的超值體驗(yàn)。
除了定價(jià)之外，一向高瞻遠(yuǎn)矚的福仕達(dá)還將帶給消費(fèi)者更多超值。早在2009年，正在布局藍(lán)色引擎戰(zhàn)略和新能源發(fā)展戰(zhàn)略的海馬汽車提前就做好了節(jié)能減排規(guī)劃，成為為數(shù)不多的進(jìn)入“國家節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼車型目錄”的微客車型，消費(fèi)者在購買時(shí)可享受3000元優(yōu)惠。在2011年汽車下鄉(xiāng)和購置稅優(yōu)惠政策取消后，福仕達(dá)也成為少數(shù)還將繼續(xù)帶給消費(fèi)者“超值+優(yōu)惠”的體驗(yàn)的微客品牌。
除了“精品+超值”的理念外，2011年，從不滿足的海馬福仕達(dá)還將眼光放得更遠(yuǎn)：不但會推出寬體微客和大微客，挖掘藍(lán)海、豐富產(chǎn)品系列；推進(jìn)“千千工程”的分布與實(shí)施，完善福仕達(dá)銷售和維修網(wǎng)絡(luò)……2011年的福仕達(dá)還將會給消費(fèi)者帶來更多“精品+超值”的體驗(yàn)，福仕達(dá)也將繼續(xù)將“精品+超值”進(jìn)行到底。
