一汽-大眾新CC于6月29日晚在上海文化廣場(chǎng)上市，“心蘊優(yōu)雅 綻放光華”作為本次上市的宣傳主題，將一汽-大眾優(yōu)雅、時(shí)尚的特點(diǎn)完美呈現。無(wú)論從上市前期的傳播、發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的氛圍還是新CC本身的設計風(fēng)格，都離不開(kāi)“優(yōu)雅”二字。不難發(fā)現，“優(yōu)雅”已經(jīng)成為新CC的標簽和代名詞。隨著(zhù)汽車(chē)行業(yè)細分趨勢明顯，精準定位營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢所趨，此次一汽-大眾將新CC精準定位優(yōu)雅、時(shí)尚人群，不僅是一汽-大眾新?tīng)I銷(xiāo)手段的突破，更為汽車(chē)行業(yè)的品牌突圍提供了一次良好的范例。

　　顧名思義，精準營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)精確的手段針對具體的目標群體而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)。它是針對小眾群體，甚至是一對一的群體的營(yíng)銷(xiāo)。在以市場(chǎng)導向、消費者為中心的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，要想獲得收益，企業(yè)就必須關(guān)注客戶(hù)價(jià)值。對于“優(yōu)雅“人群來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注更多的是完美的產(chǎn)品使用價(jià)值、更高的客戶(hù)體驗，此次一汽-大眾新CC在產(chǎn)品、傳播層面上對精準營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了完美詮釋。

　　產(chǎn)品層面上，一汽-大眾新CC的產(chǎn)品定位與CC保持不變，依然定位于優(yōu)雅人群，但目標客戶(hù)群更加成熟、內斂。為了實(shí)現個(gè)性化差異、更好的吸引此類(lèi)人群，新CC在產(chǎn)品上下足功夫。新CC的全新設計更加具有成熟、睿智的風(fēng)范，充滿(mǎn)動(dòng)感的“L”型尾燈光帶，也為CC增添了幾分時(shí)尚運動(dòng)氣息；內飾中，新CC采用了尊貴優(yōu)雅真桃木與拉絲鋁裝飾，整體內飾頗具檔次；搭載第二代智能泊車(chē)系統和第二代ACC自適應巡航系統，新CC的科技水平與安全性能皆遙遙領(lǐng)先于同級別車(chē)。無(wú)論是外觀(guān)造型、內飾設計還是科技配置，新CC都將“優(yōu)雅“人群的需求完美契合，一經(jīng)上市便將“優(yōu)雅”人群的眼光牢牢抓住，以“優(yōu)雅、時(shí)尚”的產(chǎn)品切實(shí)體現客戶(hù)價(jià)值。

　　傳播層面上，一汽-大眾新CC更是“優(yōu)雅”呈現。目前，汽車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)嚴重同質(zhì)化，降價(jià)、促銷(xiāo)、廣告、車(chē)展等營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)成為車(chē)市的常規手段，但如果一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)針對的群體不是產(chǎn)品的目標群體就是極大的浪費。一汽-大眾未雨綢繆，以精準化搶先打入潛在的市場(chǎng)。

　　眾所周知，消費者并不是一致而是千變萬(wàn)化的、分層次的，他們的生活習慣、工作性質(zhì)、收入水平?jīng)Q定了他們“圈子類(lèi)”的生活。因此，如果能將自己產(chǎn)品定位的消費人群的工作生活習性、興趣愛(ài)好、內心需求把握住，那么定向傳播無(wú)疑就有了更大的意義。針對“優(yōu)雅”人士，一汽-大眾新CC摒棄了常規的宣傳手段，率先開(kāi)啟以微電影與廣大受眾有趣互動(dòng)的先河，這對于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)還是首次。由知名導演陸川親自操刀的微電影《巴比倫迷霧》，集科幻、懸念、動(dòng)作、時(shí)尚多種元素于一身，沿用了電影大片的拍攝手法，將一汽-大眾新CC時(shí)尚的外觀(guān)、強大的動(dòng)力與電影情節完美結合；同時(shí)，摒棄生硬的植入手法，把微電影與互動(dòng)游戲完美融合，將客戶(hù)體驗放在第一位。觀(guān)眾觀(guān)看微電影《巴比倫迷霧》微電影不是被動(dòng)的接受品牌信息，而是在受眾的互動(dòng)過(guò)程有針對性的進(jìn)行品牌擴散。這種能夠主動(dòng)互動(dòng)、富有趣味性、探索性的傳播手段，確實(shí)是充滿(mǎn)個(gè)性時(shí)尚和獨特性的，十分符合“優(yōu)雅”人士的口味。

　　品牌塑造是多維度的工作，在市場(chǎng)細化的今天，精準定位的營(yíng)銷(xiāo)顯得尤為重要。而對于汽車(chē)品牌而言，凝結了精準定位、高標準產(chǎn)品力以及營(yíng)銷(xiāo)全面等多維度的實(shí)力，才能在車(chē)市中穩居前沿。一汽-大眾新CC將品牌信息更加集中、更有針對性地傳遞給受眾，在擴大品牌宣傳面的同時(shí)必獲得更多精準客戶(hù)的關(guān)注和支持。