7月24日消息，蘇寧易購今日表示，在經(jīng)過(guò)數月準備之后，蘇寧易購將開(kāi)始正式涉足生鮮網(wǎng)購，于7月底正式上線(xiàn)江蘇知名生鮮商品“陽(yáng)澄湖大閘蟹”，并支持全國下單配送。繼順豐優(yōu)選、京東商城、1號店之后，生鮮電商市場(chǎng)再添競爭對手。

　　上半年，蘇寧易購組建了本地生活事業(yè)部，“進(jìn)軍生鮮”是其重要內容之一。蘇寧易購正依托分布在蘇寧全國58個(gè)大區的本地運營(yíng)優(yōu)勢，實(shí)現本地生鮮特產(chǎn)的采購。目前，蘇寧易購已經(jīng)與全國數十家生鮮直供商達成合作關(guān)系。

　　蘇寧易購方面介紹，與其他電商不同，蘇寧易購與江蘇陽(yáng)澄湖本地大型養殖商戶(hù)已建立直接合作關(guān)系，所有大閘蟹將采取“特供”模式。

　　當前，生鮮電商面臨的主要難題是冷鏈物流。蘇寧易購方面表示，將通過(guò)整合具備冷凍鏈服務(wù)能力的物流公司，彌補冷鏈物流的短板。將來(lái)，有可能自建冷鏈倉庫及物流配送體系。

　　目前蘇寧易購與生鮮商戶(hù)采取的是聯(lián)營(yíng)合作的模式，以本地商戶(hù)為圓心，逐步輻射至本市、本省及周邊省市，最終形成以點(diǎn)到面的全覆蓋，為用戶(hù)提供從下單到配送的一條龍服務(wù)。另外，針對部分消費者想要現場(chǎng)驗貨并自提的需求，在蘇寧易購下單獲取相關(guān)生鮮商品訂單號之后，即可選擇到就近的自提點(diǎn)進(jìn)行提貨。

　　蘇寧易購進(jìn)軍生鮮選擇從東向西的漸進(jìn)策略。首先通過(guò)整合東部省市地區的知名生鮮品牌，借助具有冷凍鏈服務(wù)優(yōu)勢的物流公司，完成從東部到西部網(wǎng)購消費人群的覆蓋。

　　自2012年以來(lái)，生鮮電商參與者不斷躍入人們的視野：

　　2012年5月31日，順豐速運旗下的電商食品商城“順豐優(yōu)選”上線(xiàn)，主打水果等生鮮品類(lèi)；2012年6月，淘寶上線(xiàn)生態(tài)農業(yè)頻道；同年7月，京東商城推出生鮮頻道，買(mǎi)手制生鮮電商 “本來(lái)生活網(wǎng)”上線(xiàn)。今年3月，1號店推出生鮮品類(lèi)；5月天貓預售頻道旗下上線(xiàn)“時(shí)令最新鮮”板塊，預售生鮮產(chǎn)品。更早時(shí)候，中糧我買(mǎi)網(wǎng)已經(jīng)上線(xiàn)生鮮產(chǎn)品。

　　在國外，生鮮電商同樣獲得越來(lái)越多的關(guān)注。成立于2002年的FreshDirect，2006年開(kāi)始盈利，2012年營(yíng)收4億美元；亞馬遜旗下專(zhuān)注生鮮配送服務(wù)的公司AmazonFresh，今年開(kāi)始將配送服務(wù)地區從西雅圖擴展到洛杉磯，并計劃在2014年以前，將同日達服務(wù)擴展到美國40個(gè)地區。亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯近期表示，對于破解生鮮電商服務(wù)Amazon Fresh的經(jīng)濟效益難題，亞馬遜已經(jīng)取得了進(jìn)展。

　　在競爭相對充分的圖書(shū)、3C家電、服裝、化妝品領(lǐng)域之外，生鮮是傳統零售尚未被電商攻克的最后堡壘。對于定位一站式購物的電商平臺來(lái)說(shuō)，這是必須涉足也是最難的一塊業(yè)務(wù)。