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全民社交時(shí)代，汽車(chē)品牌如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)固有痛點(diǎn)，是個(gè)挑戰，也是機會(huì )。騰訊社交廣告依托移動(dòng)社交大數據洞察、豐富的場(chǎng)景觸達以及創(chuàng )新的沉浸式互動(dòng)廣告體驗，傾力打造【2017車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)解決方案】，為汽車(chē)廣告主帶來(lái)全新的思路和玩法。
車(chē)展臨近，車(chē)企的那些痛點(diǎn)，怎么破？
如何在車(chē)展期間面向潛在受眾快速引爆品牌以及新車(chē)型曝光度？
如何激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)與社交傳播，提升品牌聲量？
如何能延續車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，讓所搜集意向客戶(hù)為后續的營(yíng)銷(xiāo)所用？
為了解決這些難題，騰訊社交廣告依托強大汽車(chē)領(lǐng)域數據資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)平臺資源試圖在車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)中為廣告主快速破局。
結合上海車(chē)展熱度，幫助品牌在新車(chē)線(xiàn)下亮相的同時(shí)，在朋友圈面向高精準潛客同步投放一支精心打造的廣告，幫助新車(chē)推廣效果大大提升，輕松將用戶(hù)引流到車(chē)展現場(chǎng)或是4S店現場(chǎng)體驗。
此外，基于社交關(guān)系鏈的互動(dòng)式廣告體驗還讓用戶(hù)發(fā)現與自己的哪些好友有著(zhù)同樣的品牌偏好，在點(diǎn)贊評論之余為心愛(ài)的品牌造勢。
人群數據資產(chǎn)在車(chē)展之后也能讓品牌長(cháng)久利用于已投放人群的二次營(yíng)銷(xiāo)、到店濃度趨勢觀(guān)察等等。
面對車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)，騰訊社交廣告將與品牌主“玩”出更多新花樣
沉浸體驗+數據賦能，品牌推廣快速發(fā)酵
最早，車(chē)展是一維的，想看熱鬧，要不到北京、上海等地現場(chǎng)體驗，要不只能看傳統媒體的報道解解饞；后來(lái)，網(wǎng)絡(luò )普及，變成二維，能看到更多美圖和精彩視頻，可還是意猶未盡；如今，進(jìn)化成多維，借助手機和活躍度極高的社交平臺，品牌可直接浸入式展示最新的車(chē)型，最新的趨勢和展臺資訊。
2016年廣州車(chē)展期間，寶馬推出新BMW 7系旗艦 M760Li xDrive，在線(xiàn)下投放大量資源的同時(shí)，也選擇了朋友圈原生推廣頁(yè)廣告進(jìn)一步擴大線(xiàn)上影響力?！耙慌_豪華轎車(chē)究竟能有多快”，一句簡(jiǎn)單的外層文案直接點(diǎn)明產(chǎn)品“終極性能與終極豪華完美結合”的核心賣(mài)點(diǎn)，并制造懸念吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
朋友圈原生推廣頁(yè)廣告
在投放策略上，寶馬借助騰訊社交大數據分析，將同級別車(chē)型興趣人群作為種子用戶(hù)進(jìn)行人群擴展，找到目標受眾并精準觸達。最終投放效果十分出色：共收獲1.8億曝光量，點(diǎn)贊互動(dòng)率超出行業(yè)均值50%以上，評論率超出行業(yè)均值4倍。用戶(hù)對產(chǎn)品“百公里加速快”的認可度提升13%，購買(mǎi)意向提升65%，主動(dòng)搜索該品牌產(chǎn)品提升高達110%。（數據來(lái)源：針對廣告曝光和非曝光人群的brand lift 品牌提升研究，樣本量：600）
除了全新沉浸式朋友圈廣告快速聚焦潛客目光外，騰訊社交廣告更結合用戶(hù)洞察與品牌訴求給出溝通內容的優(yōu)化建議，如互動(dòng)視頻、360全景、甚至H5搶紅包等，希望建立品牌、平臺以及受眾間更好的體驗，讓營(yíng)銷(xiāo)效果加倍。
一舉多得，滿(mǎn)足不同營(yíng)銷(xiāo)訴求
細分人群+精準溝通，營(yíng)銷(xiāo)訴求各個(gè)擊破
背靠社交大數據，對人群畫(huà)像、消費人格和區域人群都有深刻研究的騰訊社交廣告提出了三大營(yíng)銷(xiāo)新姿勢，滿(mǎn)足廣告主在車(chē)展期間的營(yíng)銷(xiāo)訴求：
騰訊社交廣告車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)三大新姿勢
最重要的，基于多年的用戶(hù)洞察和海量場(chǎng)景分析，騰訊社交廣告在人群挖掘和細分上有著(zhù)獨一無(wú)二的優(yōu)勢——哪些是決策體人群，哪些是情景化人群，哪些是利益相關(guān)人群，哪些是克隆人群，而哪些又是同級別車(chē)型關(guān)注人群，同時(shí)區域定向也直接促進(jìn)了線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉化率。
細分人群+精準溝通
試想一下，對全新奧迪A5 Sportback鐘愛(ài)有加的你，恰好出現在2017上海車(chē)展場(chǎng)館附近，這時(shí)，一條QQ瀏覽器信息流中的體驗招募內容顯然不會(huì )被你列為廣告，而是一條你期待已久的好消息。有人說(shuō)這是套路，可品牌在打出套路之前，是不是該找到更好的幫手和策略呢？
如今，沒(méi)有車(chē)模的車(chē)展，早已呈現出更專(zhuān)業(yè)、細致和高大上的風(fēng)貌?？擅鎸薮蟮氖袌?chǎng)體量，越來(lái)越細分的市場(chǎng)需求，已經(jīng)“非常拼”的汽車(chē)廠(chǎng)商該如何做到面面俱到，把車(chē)展這件大事做到最好？“車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)新姿勢”恐怕是每個(gè)車(chē)企廣告主需要思考的問(wèn)題。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道日益平臺化和入口化特征所決定的流量模式，各大品牌以及對應的代理公司未來(lái)必將從拼盤(pán)管理到平臺觸點(diǎn)轉變，力爭做到汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)零距離，或者說(shuō)至少在三步以?xún)?。這時(shí)騰訊社交廣告所提供的解決方案自然而然成為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的好搭檔。
心動(dòng)不如行動(dòng)！想要在車(chē)展上的一展拳腳的汽車(chē)大佬，還不趕緊咨詢(xún)起來(lái)。我們期待與各大汽車(chē)品牌聯(lián)手引燃上海車(chē)展營(yíng)銷(xiāo)之勢！
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