農產(chǎn)品電商近年呈現爆發(fā)式增長(cháng)。阿里巴巴研究中心《農產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)(2012)》提供的一組數據顯示，2012年在阿里巴巴平臺上，涉農網(wǎng)店數量在提升，其中做農產(chǎn)品交易的網(wǎng)店已達26萬(wàn)家，涉及農產(chǎn)品的商品數量超過(guò)了1000萬(wàn)種。預計2013年阿里巴巴農產(chǎn)品銷(xiāo)售額將達到500億元，較2012年交易額198.6億元多出近300億元。憑借其巨大的增長(cháng)空間和蓬勃發(fā)展態(tài)勢，農產(chǎn)品行業(yè)在電商拉動(dòng)下迎來(lái)了高速發(fā)展期。于12月22日在京舉行的“農產(chǎn)品品牌大家談——農產(chǎn)品的電商時(shí)代”活動(dòng)上，不少專(zhuān)家表示，農產(chǎn)品電商在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨農產(chǎn)品標準化水平低、冷鏈物流不夠發(fā)達、滿(mǎn)足大眾需求的農產(chǎn)品電商發(fā)展慢等諸多挑戰。

　　看上去很美做起來(lái)不易

　　河北省承德山區的金扇子村，遠離污染，村里人用干凈的山泉水澆灌種植的山楂，品質(zhì)好，安全可靠。但那里交通不便，信息也不夠發(fā)達，致使山楂鮮果在收獲季只能賣(mài)兩三毛錢(qián)一斤，有的鮮果還會(huì )因為時(shí)間長(cháng)、儲存不當而爛掉。

　　在電商呈爆炸式增長(cháng)的年代，河北承德怡達山楂合作社理事長(cháng)李志民也想通過(guò)電商銷(xiāo)售承德山溝里的高品質(zhì)山楂及山楂制品。但李志民在“農產(chǎn)品品牌大家談——農產(chǎn)品的電商時(shí)代”活動(dòng)上無(wú)奈地表示，承德的山楂及山楂制品銷(xiāo)售，依舊靠傳統渠道即批發(fā)市場(chǎng)和超市。這些年，河北承德怡達山楂合作社也在探索通過(guò)電商銷(xiāo)售山楂和山楂制品，但目前通過(guò)電商銷(xiāo)售的山楂和山楂制品還不到營(yíng)業(yè)額的5％。李志民透露，河北承德怡達山楂合作社幾次嫁接電商都不成功。

　　北京新發(fā)地農產(chǎn)品有限公司的電商之路也不平坦。據董事長(cháng)張玉璽介紹，北京新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)承擔了北京80％的蔬菜供應。去年，北京新發(fā)地批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售的蔬菜達1300萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額達440億元；今年預計銷(xiāo)售1400萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額可達500億元。張玉璽認為，中國已進(jìn)入電商時(shí)代，農產(chǎn)品電商正以爆炸速度增長(cháng)，但農產(chǎn)品電商之路也很艱難。2010年，北京新發(fā)地農產(chǎn)品有限公司設立了電商渠道，不過(guò)生鮮農產(chǎn)品銷(xiāo)量不大。北京新發(fā)地農產(chǎn)品有限公司今年在京東上線(xiàn)了旗艦店，截至目前成交了3600多單，銷(xiāo)售額達18萬(wàn)元，洛川蘋(píng)果、奇異果、五常米、干鮮果品銷(xiāo)售較好，但總體而言，電商渠道銷(xiāo)售的農產(chǎn)品占公司銷(xiāo)售農產(chǎn)品的份額很少。

　　選準模式很重要

　　農產(chǎn)品電商是大勢所趨。農產(chǎn)品電商規?；?，可有效解決農產(chǎn)品生產(chǎn)、流通信息不對稱(chēng)的問(wèn)題。但農產(chǎn)品電商，選準模式很重要。北京地大物博電子商務(wù)有限公司總裁米克表示，C2B模式是未來(lái)農產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，這種模式可有效解決生鮮農產(chǎn)品的保鮮、倉儲、物流問(wèn)題。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員聶林海表示，現在農產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題是，農產(chǎn)品電商零售發(fā)展快，而大宗批發(fā)發(fā)展慢；高端農產(chǎn)品電商發(fā)展快，而滿(mǎn)足大眾需求的農產(chǎn)品電商發(fā)展慢。他特別提道，農產(chǎn)品電商B2B模式也很重要。一些大的流通企業(yè)、院校、團體采購，通過(guò)B2B模式可與產(chǎn)地直接對接。他認為，農產(chǎn)品電商模式應多種多樣，以后農產(chǎn)品電商與傳統渠道的融合是趨勢。

　　京東集團副董事長(cháng)趙國慶對目前的電商熱有著(zhù)清醒的認識，他談道，不要把電商過(guò)于神話(huà)?，F在電商對傳統零售確實(shí)沖擊很大，但實(shí)體零售有特有的優(yōu)勢，電商無(wú)法取代。10年內，電商對實(shí)體零售，只是補充，10年～20年內，電商與實(shí)體零售會(huì )互相融合，但不會(huì )存在電商顛覆實(shí)體零售的情況。

　　打造農產(chǎn)品品牌發(fā)展高速路

　　2013年“農產(chǎn)品品牌大家談——農產(chǎn)品的電商時(shí)代”這一活動(dòng)由中國農業(yè)電影電視中心主辦，為業(yè)界探討農產(chǎn)品品牌成長(cháng)之路提供了良好平臺。

　　正大置地有限公司副總裁邢繼憲談道，從經(jīng)營(yíng)農產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌農產(chǎn)品是一個(gè)飛躍，把農產(chǎn)品做成品牌農產(chǎn)品，需要大投入和高科技做支撐，同時(shí)，還需要有良好的企業(yè)文化。品牌農產(chǎn)品銷(xiāo)往千家萬(wàn)戶(hù)，電商是個(gè)好渠道。但短時(shí)間內拓展電商渠道不易。正大置地有限公司致力于農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已5年，投資8億元，已建成了年產(chǎn)300萬(wàn)枚雞蛋的基地。到目前為止，正大雞蛋還主要靠傳統渠道銷(xiāo)售。但他對農產(chǎn)品電商的發(fā)展前景充滿(mǎn)信心。

　　品牌農產(chǎn)品企業(yè)在電子商務(wù)的幫助下，能夠以較小的成本加入電商平臺，一方面可以幫助農產(chǎn)品企業(yè)享受專(zhuān)業(yè)化的信息服務(wù)和增值服務(wù)，更能夠幫助其拓展市場(chǎng)，更好地促進(jìn)農產(chǎn)品的銷(xiāo)售；另一方面，準確實(shí)現農產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對接，能夠幫助農產(chǎn)品企業(yè)抵御供需矛盾帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險，加快產(chǎn)品結構調整，實(shí)現農產(chǎn)品企業(yè)全程信息化管理。