雖然江鈴全順和南京依維柯兩大豪門(mén)的地位未被撼動(dòng)，但市場(chǎng)形勢已發(fā)生不小變化。以往兩家保持多年的少競爭、高利潤的業(yè)態(tài)形勢，在一個(gè)個(gè)新晉對手的涌入、成長(cháng)和擠壓下，已一去不返。
南京依維柯市場(chǎng)份額被新晉對手擠壓
本文將綜合幾家主要歐系輕客廠(chǎng)商的銷(xiāo)量和發(fā)展形勢，對2013年中國歐系輕客市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
江鈴全順老大地位難撼動(dòng)
歐系輕客是我國客車(chē)產(chǎn)業(yè)中相對高端的細分市場(chǎng)，多年來(lái)一直由兩大合資企業(yè)，江鈴汽車(chē)和南京依維柯占據市場(chǎng)絕對優(yōu)勢（兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額高達90%以上）。
2013年，這一市場(chǎng)格局雖依舊延續，但由于新晉品牌上汽大通和江淮星銳，在銷(xiāo)量和發(fā)展勢頭上的“高歌猛進(jìn)”，歐系輕客的市場(chǎng)發(fā)展形勢已發(fā)生變化。
2013年全年，歐系輕客銷(xiāo)量排名第一的，仍是江鈴全順。據該公司最新數據顯示，1-12月，江鈴全順在國內市場(chǎng)累計銷(xiāo)售68059輛，同比增長(cháng)18.54%，再度刷新江鈴全順的年度銷(xiāo)量紀錄，市場(chǎng)份額達到高端輕客市場(chǎng)的60%左右。分析人士認為，從全年的銷(xiāo)量來(lái)看，江鈴全順領(lǐng)先南京依維柯2萬(wàn)多輛，“霸主”地位進(jìn)一步鞏固。
全順市場(chǎng)份額達到高端輕客市場(chǎng)的60%左右
南京依維柯的輕客銷(xiāo)量繼續排名行業(yè)第二，其2013年1-12月的累計銷(xiāo)量為4.2萬(wàn)輛，同比增長(cháng)4.98%，增速遠低于行業(yè)平均增幅。在2013年歐系輕客市場(chǎng)整體快速增長(cháng)的形勢下，南京依維柯的這一市場(chǎng)表現，令業(yè)界頗為意外。
新晉品牌2013增速迅猛
2013年，歐系輕客“新貴”上汽大通闊步前進(jìn)，銷(xiāo)量排名第三。據該上汽集團產(chǎn)銷(xiāo)快訊顯示，2013年12月，上汽大通銷(xiāo)量為1665輛；全年累計銷(xiāo)量11300輛（含一部分匯眾伊斯坦納），同比增長(cháng)59.85%，業(yè)績(jì)增長(cháng)迅猛；歐系輕客市場(chǎng)份額增至8%。實(shí)現了2013年年初預定破萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標，鞏固了其歐系輕客市場(chǎng)三甲地位。
上汽大通2014款V80
江淮星銳排名第四，其12月銷(xiāo)量為582輛，月度同比增幅高達191%；2013年累計銷(xiāo)量4647輛，同比增幅120.76%，增長(cháng)也非常迅速。據業(yè)內人士分析，江淮星銳區域市場(chǎng)份額擠占最多的便是南京依維柯，是2013年南京依維柯“最頭疼”的競爭對手。
除了以上四個(gè)品牌，2013年其他幾家新晉歐系輕客品牌銷(xiāo)量還很少，如東風(fēng)御風(fēng)、黃海瑞途、蘇州金龍海格和大金龍等，只有幾百輛甚至幾十輛，不足以對市場(chǎng)形勢產(chǎn)生影響。
東風(fēng)御風(fēng)物流車(chē)
江鈴全順和南京依維柯差距拉大
2013年，歐系輕客市場(chǎng)表現最好的，無(wú)疑是銷(xiāo)售冠軍江鈴全順。
這一年，江鈴汽車(chē)和福特汽車(chē)合作進(jìn)一步深化，加之江鈴汽車(chē)在2013年6月20日，擁有30萬(wàn)輛整車(chē)生產(chǎn)能力的小藍基地正式投產(chǎn)，一直受困于產(chǎn)能的江鈴全順，產(chǎn)量得到有效擴張。
全順全球第700萬(wàn)輛在小藍基地下線(xiàn)
而對于南京依維柯，其在2013年的增長(cháng)可謂“相對緩慢”。這一年，它不但與江鈴全順的銷(xiāo)量差距再次拉大，并且與新晉品牌的差距也在縮小。
分析人士指出，2013年南京依維柯銷(xiāo)量同比近乎“持平”的原因，與上汽大通和江淮星銳的快速崛起直接相關(guān)，兩者對其在中南部地區市場(chǎng)份額的擠占較為明顯；而江鈴全順更是連續兩年跟南京依維柯打起價(jià)格戰，兩頭擠壓，對南京依維柯的銷(xiāo)量影響較大。
2014年，隨著(zhù)“Power Daily2014”的上市，南京依維柯勢必將向江鈴全順、江淮星銳和上汽大通發(fā)起反擊，一場(chǎng)“好戲”即將上演。
上汽大通、江淮星銳競爭差異化
上汽大通和江淮星銳，無(wú)疑是2013年歐系輕客市場(chǎng)表現最佳的新晉品牌。
雖然上市不足3年，但自上汽大通V80系列推出以來(lái)，從市場(chǎng)定位、車(chē)輛性能、車(chē)型多樣性和產(chǎn)品結構來(lái)看，其產(chǎn)品科技的先進(jìn)性和市場(chǎng)競爭力，并不亞于南京依維柯與江鈴全順，甚至在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域已形成國際競爭優(yōu)勢。2013年，利用上汽集團和全球外部資源，上汽大通完成了2014款車(chē)型的優(yōu)化升級，并迅速擠占市場(chǎng)份額，破萬(wàn)輛的速度令人驚嘆。2014年，上汽大通的銷(xiāo)量和份額會(huì )上升到什么水平，頗令人期待。
2013年年初，江淮星銳的市場(chǎng)預期也是破萬(wàn)輛，就最終數據而言，這一目標并未實(shí)現。有分析指出，從市場(chǎng)表現來(lái)看，江淮星銳4系短軸車(chē)和“星銳520”服務(wù)品牌的推出，為江淮星銳2013年銷(xiāo)量翻番做出了很大貢獻。但是，星銳的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )還不足以支撐破萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標。因此，拓展銷(xiāo)售渠道將成為江淮星銳2014年的當務(wù)之急。
江淮星銳是2013年南京依維柯“最頭疼”的競爭對手
業(yè)內專(zhuān)家指出，車(chē)企紛紛進(jìn)入歐系輕客這個(gè)細分市場(chǎng)，一方面是看中利潤，另一方面則是看中這塊市場(chǎng)的增長(cháng)潛力。未來(lái)的城市物流升級和用戶(hù)的消費升級，都會(huì )持續增加這一市場(chǎng)的容量。
