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2月12日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌分會(huì )承辦的“第八屆全國品牌故事大賽暨2020年品牌創(chuàng )新成果發(fā)布會(huì )”在線(xiàn)舉行。從分賽區的激烈角逐，到全國總決賽的巔峰對決，第八屆全國品牌故事大賽歷經(jīng)近一年，最終賽果終于發(fā)布！繼雙雙斬獲南寧賽區微電影類(lèi)一等獎后，東風(fēng)柳汽乘龍微電影《家》、《勇往直前》再獲佳績(jì)，分別喜獲第八屆全國品牌故事大賽全國總決賽微電影比賽一等獎、二等獎！
深耕內容建設 講好品牌故事
受疫情影響，本次大會(huì )，國家有關(guān)部門(mén)負責人、中國質(zhì)量協(xié)會(huì )負責人、國內外品牌管理專(zhuān)家以及企業(yè)屆人士通過(guò)在線(xiàn)形式參與會(huì )議。與會(huì )者聚焦發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、大力實(shí)施品牌創(chuàng )新，就新時(shí)代推進(jìn)品牌建設進(jìn)行了交流與討論。
深入洞察用戶(hù)，用走心內容傳遞品牌價(jià)值觀(guān)。乘龍溫情微電影《家》通過(guò)展示三組不同的卡車(chē)人生，深入洞察并展示了中國3000萬(wàn)卡車(chē)司機對“家”的理解：卡車(chē)如家，陪伴卡車(chē)人走向更遠的地方。影片不僅揭示了卡車(chē)人真實(shí)內心，更傳遞了乘龍品牌成為“貼近用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)物流運輸引領(lǐng)者”的品牌愿景。在微電影《勇往直前》中，駐扎非洲的中國物流司機李想為營(yíng)救震后災民，和乘龍T7一起穿越雄奇險峻的東非大裂谷，克服重重困難成功展開(kāi)一場(chǎng)的"緊急救援"。影片不僅精準有效傳達了乘龍品牌"享信賴(lài)"的核心價(jià)值與中國制造的優(yōu)良過(guò)硬品質(zhì)，更從劇情角度詮釋了中國人與人為善、無(wú)私大愛(ài)的精氣神。
深耕品牌建設，講好品牌故事。在時(shí)代發(fā)展引領(lǐng)下，乘龍大膽進(jìn)行品牌創(chuàng )新，兩部獲獎微電影憑借鮮明獨到的主題、引人入勝的情節、匠心獨運的創(chuàng )意一改國人對老國企的刻板印象，彰顯了中國品牌欣欣向榮的繁盛局面。
引領(lǐng)品牌建設 驅動(dòng)品牌向上
此次兩部微電影作品在總決賽上獲獎，東風(fēng)柳汽乘龍品牌知名度和美譽(yù)度再次提升，也為乘龍2020年的品牌建設工作畫(huà)上圓滿(mǎn)句號。2020年以來(lái)，不止是微電影，乘龍在品牌建設其他方面亦取得了卓越成效。
2020年初，疫情肆虐全國，緊迫時(shí)刻，東風(fēng)柳汽乘龍彰顯國企擔當，聯(lián)合各地經(jīng)銷(xiāo)商、卡友紛紛集結，義無(wú)反顧向疫區逆行。攜手抗疫，共克時(shí)艱，乘龍更為用戶(hù)提供延期還貸等一系列關(guān)愛(ài)服務(wù)并在疫情緩和后發(fā)起“了不起的卡車(chē)人”抗疫英雄征集，讓平凡英雄真正被全國人知曉。
6.7品牌日上，“萬(wàn)向更新，乘龍騰飛”全新乘龍品牌正式發(fā)布，從乘龍汽車(chē)到乘龍，秉承“匠心，助力中國物流行業(yè)騰飛”的使命，以“創(chuàng )科技，領(lǐng)高效，享信賴(lài)”的全新品牌價(jià)值不斷開(kāi)拓進(jìn)取，為實(shí)現“貼近用戶(hù)的物流運輸專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)引領(lǐng)者”的愿景不斷奮斗，乘龍又一次造就了造車(chē)發(fā)展史上一座極具意義的里程碑。
中高考結束后，乘龍主動(dòng)踐行品牌社會(huì )責任，發(fā)起“學(xué)子遠航，乘龍圓夢(mèng)”暖心助學(xué)關(guān)懷專(zhuān)項行動(dòng)，為考上大學(xué)及優(yōu)質(zhì)高中的客戶(hù)子女提供一系列助學(xué)福利，助力學(xué)子夢(mèng)想揚帆，乘風(fēng)破浪，一往無(wú)前。
7月到9月，乘龍聯(lián)合卡車(chē)之家打造行業(yè)IP活動(dòng)“百萬(wàn)運營(yíng)官”，實(shí)車(chē)實(shí)貨實(shí)地實(shí)案例展現品牌TCO高效運營(yíng)優(yōu)勢。此外，“乘龍創(chuàng )富擂臺賽”、“草原天路，乘龍征途”H7 3.0草原深度試駕會(huì )等活動(dòng)更是全力點(diǎn)燃每一位用戶(hù)的創(chuàng )富熱情，鼓勵著(zhù)每一位乘龍卡友勇敢逐夢(mèng)遠方。
10月，“龍騰燕趙 萬(wàn)向更新”，乘龍北方市場(chǎng)取得大突破，京津冀市場(chǎng)銷(xiāo)量破萬(wàn)，北方市場(chǎng)首場(chǎng)大捷事件鑄就品牌發(fā)展史上又一重要里程碑……
品牌建設任重道遠，推動(dòng)中國品牌向上更需策馬揚鞭。2020年乘龍以客戶(hù)為中心高度重視品牌建設，將一系列品牌價(jià)值體驗活動(dòng)精準落地，把對用戶(hù)以人為本的關(guān)懷落在實(shí)處，用心傳播著(zhù)品牌文化，用情踐行著(zhù)品牌價(jià)值。在半世紀有余發(fā)展歷程中，乘龍更始終秉持著(zhù)東風(fēng)柳汽“同心同德、為國為民”的理念，努力承擔企業(yè)肩負的政治責任、經(jīng)濟責任和社會(huì )責任，將“三大責任”融入企業(yè)發(fā)展戰略、融入改革發(fā)展全過(guò)程。
此次斬獲第八屆全國品牌故事大賽全國總決賽微電影比賽大獎，乘龍受之無(wú)愧。在未來(lái)，東風(fēng)柳汽乘龍定將攜手眾多中國品牌，以最大的決心、最快的速度、最強的力度來(lái)提高中國品牌軟實(shí)力和品牌文化影響力，講好中國品牌故事，傳遞中國品牌價(jià)值，讓中國人更了解中國品牌，讓世界更了解中國品牌。
