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創(chuàng )于1958年的北汽集團是北京市屬?lài)写笮酮氋Y企業(yè)，中國汽車(chē)工業(yè)的元老級企業(yè)之一，是跨越了半個(gè)世紀的汽車(chē)驕傲。隨著(zhù)2011年3月北汽集團于北京發(fā)布旗下自主微客品牌——北汽威旺，標志著(zhù)北汽集團自此跨入中國微客市場(chǎng)。
以打造大氣時(shí)尚、安全可靠、值得信賴(lài)的幸福微客為品牌愿景的北汽威旺，短短三年時(shí)間從單一車(chē)型進(jìn)化到五個(gè)產(chǎn)品系列，旗下重點(diǎn)產(chǎn)品：北汽威旺306/205/307、北汽威旺M20及北汽威旺T205-D，完整覆蓋微車(chē)領(lǐng)域長(cháng)軸寬體、短軸標準、超長(cháng)軸、Mini-MPV、微卡五大細分市場(chǎng)。
從近幾年微客市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，影響顧客購買(mǎi)微客的行為因素主要包括：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品口碑及企業(yè)信譽(yù)、消費人群的特殊喜好。微客主要市場(chǎng)是農村、鄉鎮及城郊地區，微客這一車(chē)型的主要使用者一般是城鎮個(gè)體戶(hù)或農村家庭，客貨兩用、空間大、動(dòng)力強且經(jīng)濟性好是他們選購的標準，同一地區人們往往會(huì )選擇購買(mǎi)同一品牌的微客，因為他們很看重已經(jīng)有相同購車(chē)和用車(chē)經(jīng)歷的人給出的建議。所以微車(chē)企業(yè)的信譽(yù)以及產(chǎn)品的質(zhì)量對于其能否在一定區域熱銷(xiāo)具有很重要的作用。北汽威旺以“北京質(zhì)造”的雄厚背景、強大的產(chǎn)品實(shí)力、優(yōu)異的服務(wù)體系滿(mǎn)足了微客消費者的全方位訴求。
國內微客市場(chǎng)競爭日益激烈，如何將品牌信息精準地傳遞給用戶(hù)及消費者，并達到持續影響消費行為的蓄力導向?北汽威旺攜手華鐵傳媒，自2011年至今已多度合作，借助鐵路媒體的權威影響力，在中國鐵路脈絡(luò )之上塑造起一座360度的品牌專(zhuān)列展廳，列車(chē)途徑線(xiàn)路覆蓋了東北經(jīng)濟區、環(huán)渤海經(jīng)濟圈、中原經(jīng)濟區、珠三角經(jīng)濟圈及沿海經(jīng)濟區的鐵路傳播網(wǎng)，宣傳范圍輻射經(jīng)停城市的周邊區域，并深度、反復地影響著(zhù)列車(chē)之上城鄉創(chuàng )業(yè)客群及小企業(yè)業(yè)主。在不斷提升北汽威旺品牌影響力的同時(shí)，也隨時(shí)為用戶(hù)傳遞著(zhù)最新的產(chǎn)品信息及優(yōu)異的服務(wù)理念，讓已購車(chē)用戶(hù)倍感信賴(lài)，對潛在用戶(hù)的消費行為也起到了極大的引導與激勵。
北汽威旺與華鐵傳媒的攜手合作，助力北汽威旺在鐵路媒體及延伸領(lǐng)域內樹(shù)立和鞏固了“實(shí)力威旺 北京質(zhì)造”的品牌形象，詮釋了北汽威旺“耐用、愉悅”的品牌核心價(jià)值，以及北汽威旺在微客行業(yè)中首推的“三包”及“三個(gè)1”快速服務(wù)體系，打造了差異化的服務(wù)特色并深受用戶(hù)信賴(lài)，極大提升了用戶(hù)滿(mǎn)意度及品牌美譽(yù)度。
北汽威旺以短短三年時(shí)間，一舉實(shí)現了銷(xiāo)售上從零到二十萬(wàn)用戶(hù)的躍升。根據中汽協(xié)數據顯示，2014年1-4月份微車(chē)市場(chǎng)總體銷(xiāo)量同比去年增長(cháng)幅度達7.7%，其中北汽威旺更是實(shí)現了銷(xiāo)量曲線(xiàn)快速上揚，在微車(chē)市場(chǎng)整體排名一躍成為第三位，主打產(chǎn)品北汽威旺306也穩居長(cháng)軸寬體細分市場(chǎng)的第二位。北汽威旺以“質(zhì)”贏(yíng)得了“量”的陡升與蛻變，深度影響和引領(lǐng)當今微客市場(chǎng)的發(fā)展格局。
北汽威旺立于廣闊的市場(chǎng)視角，以精準定位及最有利的營(yíng)銷(xiāo)方式拓寬消費市場(chǎng)，啟動(dòng)接連不斷的廣告攻勢引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，締造了優(yōu)良的口碑傳播，推出一系列真摯誠切的服務(wù)項目及優(yōu)惠政策，并將這些信息呈送給迫切需要及即將需要它們的消費者。北汽威旺品牌專(zhuān)列一直在中國鐵路“二縱二橫”的國脈之上無(wú)歇馳騁，助力北汽威旺一路”贏(yíng)“銷(xiāo)。
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