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存量競爭時(shí)代，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力。9月17日，東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)東風(fēng)汽車(chē)股份）品牌戰略發(fā)布會(huì )在武漢舉行。
此次品牌戰略的成功發(fā)布，標志著(zhù)以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶(hù)體驗領(lǐng)先的輕型車(chē)企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶(hù)而生”為品牌價(jià)值觀(guān)、以“滿(mǎn)載信賴(lài)”為品牌口號的東風(fēng)輕型車(chē)品牌價(jià)值體系正式落地。
東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)竺延風(fēng)，東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司工會(huì )主席何偉，襄陽(yáng)市人民政府副市長(cháng)張建友，東風(fēng)汽車(chē)有限公司執行副總裁周先鵬，東風(fēng)汽車(chē)有限公司黨委書(shū)記趙書(shū)良等，以及東風(fēng)汽車(chē)股份經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、客戶(hù)代表及眾多媒體朋友共700人，共同見(jiàn)證了這次東風(fēng)汽車(chē)股份品牌煥新。
東風(fēng)汽車(chē)股份總經(jīng)理陳彬正式對外發(fā)布“東風(fēng)輕型車(chē)”企業(yè)品牌戰略。
東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司企業(yè)品牌是“東風(fēng)輕型車(chē)”；
東風(fēng)輕型車(chē)品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”；
東風(fēng)輕型車(chē)品牌使命是“客戶(hù)體驗領(lǐng)先的輕型車(chē)企業(yè)”；
東風(fēng)輕型車(chē)品牌價(jià)值觀(guān)是“向客戶(hù)而生”；
東風(fēng)輕型車(chē)品牌口號是“滿(mǎn)載信賴(lài)”。
“東風(fēng)汽車(chē)股份品牌煥新，著(zhù)眼于汽車(chē)市場(chǎng)存量競爭時(shí)代的到來(lái)，是公司實(shí)現‘163倍增計劃’的需要，也是公司站在新的發(fā)展階段所擔負的責任和使命的需要?！?陳彬在發(fā)布會(huì )上表示。
東風(fēng)汽車(chē)股份黨委書(shū)記郭濤致歡迎詞。他說(shuō)，站在建國70周年、東風(fēng)公司建設50周年、東風(fēng)汽車(chē)股份成立20周年的新起點(diǎn)，企業(yè)品牌煥新，即是東風(fēng)公司“三個(gè)領(lǐng)先，一個(gè)率先”，東風(fēng)有限“四個(gè)先行軍”及“triple one”中期事業(yè)計劃的需要，更是實(shí)現公司“163倍增計劃”的迫切需求。
本次發(fā)布會(huì )亮點(diǎn)紛呈。來(lái)自東風(fēng)汽車(chē)股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車(chē)營(yíng)銷(xiāo)版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設計師、產(chǎn)品銷(xiāo)售經(jīng)理分別上臺向與會(huì )者發(fā)布全面國六的六大產(chǎn)品品牌，分別是：定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風(fēng)凱普特、定位“全能物流開(kāi)創(chuàng )者”的東風(fēng)多利卡、定位“城鄉創(chuàng )富拓行者”的東風(fēng)福瑞卡、定位“新生代貨運領(lǐng)跑者”的東風(fēng)途逸、定位“創(chuàng )業(yè)致富助力者”的東風(fēng)小霸王、定位“高規格商用多能者”的東風(fēng)御風(fēng)。
六大產(chǎn)品品牌的升級煥新，將以“滿(mǎn)載信賴(lài)”，全方位地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。值得一提的是，承載著(zhù)東風(fēng)輕型車(chē)品牌全新升級的B19產(chǎn)品也在此次活動(dòng)中首次亮相，東風(fēng)汽車(chē)股份商品研發(fā)院副院長(cháng)強小文在發(fā)布會(huì )上做了產(chǎn)品推介。
據介紹，B19是在東風(fēng)輕型車(chē)B07基礎上全新升級產(chǎn)品，覆蓋東風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡、東風(fēng)福瑞卡三個(gè)品系，由東風(fēng)汽車(chē)股份商品研發(fā)院院長(cháng)張晶峰帶隊，上澤直己等十多名日產(chǎn)專(zhuān)家參與，借鑒日產(chǎn)整車(chē)開(kāi)發(fā)流程和驗證體系而全力打造的升級換代產(chǎn)品，在車(chē)身、整車(chē)配置、動(dòng)力性、可靠性、輕量化等方面進(jìn)行迭代升級，彰顯了科技和實(shí)用。
隨著(zhù)東風(fēng)輕型車(chē)品牌煥新，智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)的持續發(fā)力，尚未正式上市的B19已經(jīng)先聲奪人，獲得行業(yè)大客戶(hù)的青睞。在當天的東風(fēng)汽車(chē)股份品牌戰略發(fā)布會(huì )上，福建龍馬環(huán)衛裝備股份有限公司、百世物流科技（中國）有限公司分別與東風(fēng)汽車(chē)股份簽署了戰略合作協(xié)議，達成分別合作8000輛B19國六專(zhuān)用車(chē)和3000輛國六物流車(chē)的協(xié)議。據悉，B19產(chǎn)品豐富的型譜覆蓋物流、冷藏、專(zhuān)改等輕卡全系列細分市場(chǎng)，并將于10月28日正式上市。
本次發(fā)布會(huì )的又一亮點(diǎn)，當屬東風(fēng)汽車(chē)股份無(wú)人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box的發(fā)布。東風(fēng)汽車(chē)股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長(cháng)吳明瞭以人車(chē)互動(dòng)對話(huà)的形式向與會(huì )者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深遠，Sharing承載了東風(fēng)人共享的汽車(chē)理念，而B(niǎo)ox則分別為Best—最佳的、Open-開(kāi)放的、Xform—變換的，它們共同組成了共享、最佳、開(kāi)放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。
據悉，為響應國家“雙創(chuàng )”號召、踐行東風(fēng)輕型車(chē)“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車(chē)“五化”趨勢和5G時(shí)代的來(lái)臨，詮釋東風(fēng)輕型車(chē)對未來(lái)智慧物流的期盼和想象，作為東風(fēng)公司輕型車(chē)事業(yè)主擔者，東風(fēng)汽車(chē)股份此次發(fā)布的Sharing Box智慧物流平臺，與東風(fēng)公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動(dòng)出行服務(wù)平臺一脈相承，是“智行隆中”項目的落地實(shí)踐，采用模塊化、平臺化、共享化設計理念，實(shí)現車(chē)輛監控、車(chē)隊及物流管理、智慧運行等新業(yè)態(tài)。在不久的將來(lái)，Sharing Box智慧物流平臺的開(kāi)放共享和可變換性將運用在更多的物流營(yíng)運場(chǎng)景中，根據客戶(hù)的需要衍生、變換更多的物流形態(tài)，實(shí)現智能化地支線(xiàn)物流和對點(diǎn)物流，打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。
二十載風(fēng)雨兼程，從上市之初的不足2萬(wàn)輛，到60萬(wàn)輛、100萬(wàn)輛、200萬(wàn)輛，再到今年產(chǎn)銷(xiāo)量累計達成300萬(wàn)輛，東風(fēng)汽車(chē)股份已成長(cháng)為輕型車(chē)領(lǐng)域的翹楚，打造了家喻戶(hù)曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點(diǎn)，一個(gè)“滿(mǎn)載信賴(lài)”的東風(fēng)汽車(chē)股份已經(jīng)踏上新的征程。
前瞻未來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)股份將肩負自己發(fā)展壯大東風(fēng)公司輕型車(chē)事業(yè)的責任與使命，充分利用東風(fēng)公司和東風(fēng)有限的資源配置，在充分的市場(chǎng)競爭中，在智能化的時(shí)代浪潮中，回歸本心，以客戶(hù)需求為首要出發(fā)點(diǎn)，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車(chē)著(zhù)手，以六大產(chǎn)品品牌打造智慧物流新業(yè)態(tài)，實(shí)現“產(chǎn)品+服務(wù)”轉型，進(jìn)而成長(cháng)為“智慧物流最佳合作伙伴”，讓未來(lái)物流營(yíng)運更智能化，更人性化。未來(lái)已來(lái)，“滿(mǎn)載信賴(lài)”的東風(fēng)汽車(chē)股份致力于成為讓客戶(hù)信賴(lài)、合作伙伴信賴(lài)、員工信賴(lài)、股東信賴(lài)、利益相關(guān)方信賴(lài)的企業(yè)。
以下為新聞鏈接：
（一）滿(mǎn)載信賴(lài)，品牌煥新啟動(dòng)
近年來(lái)，中國汽車(chē)市場(chǎng)整體步入調整期，面對激烈的市場(chǎng)競爭，東風(fēng)汽車(chē)股份通過(guò)戰略調整，改革創(chuàng )新，以客戶(hù)為中心，持續提升產(chǎn)品質(zhì)量，事業(yè)發(fā)展不斷取得新突破。2019年1-8月，東風(fēng)汽車(chē)股份整車(chē)銷(xiāo)售累計突破10萬(wàn)輛大關(guān)，同比增長(cháng)11.5%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續向好。
立足新的發(fā)展階段，東風(fēng)汽車(chē)股份審時(shí)度勢，聚焦主業(yè)，全面啟動(dòng)企業(yè)品牌煥新，將企業(yè)品牌正式確定為“東風(fēng)輕型車(chē)”，更加明確了肩負著(zhù)東風(fēng)公司輕型車(chē)事業(yè)發(fā)展壯大的重任和使命。
當期，基于5G技術(shù)環(huán)境下的智能物流業(yè)發(fā)展，可謂突飛猛進(jìn)。輕型車(chē)行業(yè)也迎來(lái)智能化時(shí)代。為此，東風(fēng)汽車(chē)股份將企業(yè)品牌愿景定位為“智慧物流最佳合作伙伴”，以打造智能感知、智能網(wǎng)聯(lián)、智能決策控制的輕型車(chē)著(zhù)手，實(shí)現“產(chǎn)品+服務(wù)”轉型，進(jìn)而成長(cháng)為“智慧物流最佳合作伙伴”，讓未來(lái)物流營(yíng)運更智能化，更人性化。圍繞物流公司、個(gè)體司機、貨運平臺、政府，以及華為、騰訊等科技公司，東風(fēng)輕型車(chē)將運用人工智能、機器人和自動(dòng)化技術(shù)，實(shí)現物流定制化、高效化和無(wú)人化，打造城市智慧物流生態(tài)圈。在“五化”引領(lǐng)下，東風(fēng)汽車(chē)股份正以智慧汽車(chē)和智慧物流為突破點(diǎn)，加速轉型升級。
存量競爭時(shí)代，客戶(hù)體驗成為市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。為了打造領(lǐng)先的客戶(hù)體驗，東風(fēng)輕型車(chē)確立了品牌使命，即“客戶(hù)體驗領(lǐng)先的輕型車(chē)企業(yè)”。未來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)股份將在全價(jià)值鏈，以“客戶(hù)體驗領(lǐng)先”為牽引，建立客戶(hù)導向的研發(fā)體系，建立面向客戶(hù)的生產(chǎn)方式，建立由客戶(hù)牽引的營(yíng)銷(xiāo)體系；運用成熟的新技術(shù)，打造“數字化東風(fēng)輕型車(chē)”，以領(lǐng)先的數字化業(yè)務(wù)能力推動(dòng)客戶(hù)體驗提升；培育并不斷深化“以客戶(hù)為中心”的企業(yè)文化。
在使命的追溯下，東風(fēng)輕型車(chē)回歸本心，以客戶(hù)需求為首要著(zhù)力點(diǎn)，“向客戶(hù)而生”的品牌價(jià)值觀(guān)，成為企業(yè)品牌的核心和品牌DNA?！皷|風(fēng)輕型車(chē)唯有回歸商業(yè)本質(zhì)，全價(jià)值鏈聚焦客戶(hù)需求，全方位升級服務(wù)體系，全環(huán)節創(chuàng )造客戶(hù)價(jià)值，才能在存量競爭中贏(yíng)得先機?！?東風(fēng)汽車(chē)股份總經(jīng)理陳彬詮釋道。
面向未來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)股份致力于成為讓客戶(hù)信賴(lài)、合作伙伴信賴(lài)、員工信賴(lài)、股東信賴(lài)、利益相關(guān)方信賴(lài)的企業(yè)?！皾M(mǎn)載信賴(lài)”成為東風(fēng)輕型車(chē)全新的品牌口號，體現著(zhù)東風(fēng)汽車(chē)股份的責任與擔當。
（二）六大產(chǎn)品線(xiàn)全面國六，B19首次亮相
唯變不變。與企業(yè)品牌煥新同步，東風(fēng)汽車(chē)股份對旗下全面進(jìn)入國六階段的六大整車(chē)產(chǎn)品品牌：凱普特、多利卡、福瑞卡、途逸、小霸王和御風(fēng)也進(jìn)行了發(fā)布。
作為“智慧物流領(lǐng)航者”，東風(fēng)凱普特是東風(fēng)輕型車(chē)的旗艦車(chē)型，集成了東風(fēng)輕型車(chē)的所有先進(jìn)技術(shù)與配置，帶來(lái)了“科技智匯”“綠色高效”“安全舒適”的品牌價(jià)值。憑借出色的品質(zhì)，東風(fēng)凱普特在2018“誰(shuí)是第一”商用車(chē)年度評選中，一舉奪得了“第一冷鏈物流車(chē)”的殊榮。東風(fēng)輕型車(chē)新開(kāi)發(fā)的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，也將率先應用在凱普特車(chē)型之上。
作為“全能物流開(kāi)創(chuàng )者”，東風(fēng)多利卡伴隨東風(fēng)汽車(chē)股份成長(cháng)20載，在不斷的進(jìn)化中，形成了“多用全能”“優(yōu)質(zhì)動(dòng)力”“實(shí)用信賴(lài)”的品牌價(jià)值。東風(fēng)多利卡連續獲得中國國際卡車(chē)節油大賽節油冠軍獎、物流快遞滿(mǎn)意車(chē)型獎，市場(chǎng)口碑一直保持前列。無(wú)論是高速、省道還是高原、丘陵，東風(fēng)多利卡承載著(zhù)無(wú)數客戶(hù)的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想，跨越千山萬(wàn)水。
作為“城鄉創(chuàng )富拓行者”，東風(fēng)福瑞卡形成了“超強實(shí)載、可靠耐用、專(zhuān)業(yè)信賴(lài)”的品牌價(jià)值，聚焦重載和經(jīng)濟性市場(chǎng)，快速響應細分市場(chǎng)需求，廣泛應用于建筑砂石等物料運輸、城鄉渣土運輸、平板運輸等，成為城鄉創(chuàng )業(yè)致富者的主要推薦品牌之一，在河南營(yíng)張村因整村創(chuàng )業(yè)者幾近購買(mǎi)東風(fēng)福瑞卡而形成100余輛東風(fēng)福瑞卡齊奔創(chuàng )業(yè)路的壯觀(guān)景象。
在東風(fēng)輕型車(chē)品牌矩陣中，最年輕的東風(fēng)途逸品牌，以“新生代貨運領(lǐng)跑者”為定位，樹(shù)立了為客戶(hù)提供“領(lǐng)動(dòng)潮流”“性能卓越”“自由隨心”的品牌價(jià)值。2017年，東風(fēng)途逸以“轎卡”的黑馬之姿殺入小卡市場(chǎng)，就不斷獲得市場(chǎng)認可和80、90后客戶(hù)青睞，成為東風(fēng)汽車(chē)股份的主銷(xiāo)車(chē)型之一。未來(lái)，東風(fēng)途逸仍將繼續領(lǐng)跑小卡大市，創(chuàng )造新生代貨運新紀元。
作為東風(fēng)輕型車(chē)的起家品牌，曾是唯一在天安門(mén)廣場(chǎng)展示的輕卡品牌，歷經(jīng)20年風(fēng)風(fēng)雨雨，“創(chuàng )業(yè)致富助力者”東風(fēng)小霸王表現了出色的耐用性，不僅成為東風(fēng)輕型車(chē)發(fā)家路上的加速器，也是廣大客戶(hù)創(chuàng )業(yè)致富的助力者。全新升級的東風(fēng)小霸王將為客戶(hù)提供“強勁動(dòng)力”“超強承載”“安全可靠”的品牌價(jià)值。
作為多功能客貨兩用車(chē)型歐系輕客的典型代表——東風(fēng)御風(fēng)，借助東風(fēng)公司與華為共同推進(jìn)“智行隆中”項目的契機，打造“高規格商用多能者”品牌定位，形成了“智享快捷”“精益品質(zhì)”與“百變多能”的全新品牌價(jià)值。伴隨著(zhù)國Ⅵ車(chē)型的上市，東風(fēng)御風(fēng)將會(huì )形成四種車(chē)長(cháng)、四種車(chē)高、兩個(gè)檔次、兩種驅動(dòng)方式，包含傳統和新能源動(dòng)力組合的完整產(chǎn)品線(xiàn)。
（三）打造智慧新業(yè)態(tài)，Sharing Box 智慧物流平臺發(fā)布
為響應國家“雙創(chuàng )”號召、踐行東風(fēng)輕型車(chē)“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車(chē)“五化”趨勢，詮釋東風(fēng)輕型車(chē)對未來(lái)智慧物流的期盼和想象，東風(fēng)汽車(chē)股份無(wú)人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box 應運而生，并在本次品牌戰略發(fā)布會(huì )上閃亮登場(chǎng)。
Sharing Box外觀(guān)以未來(lái)感的智能科技為設計理念，靈感來(lái)源于臉譜元素，神態(tài)堅毅，威武有力，體現了傳統與現代的完美結合。在整體造型上上，外觀(guān)以寬闊的前臉強調力量的沖擊，以極簡(jiǎn)的設計手法突出平直飽滿(mǎn)的形態(tài)，同時(shí)使用交錯上揚的線(xiàn)條豐富了層次，凸顯整體造型的體量感和空間感。在細節上，采用隱藏式LED燈帶設計，發(fā)散式呼吸燈點(diǎn)亮時(shí)純粹、動(dòng)感兼具，并通過(guò)燈光、屏幕、語(yǔ)音的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現信息的雙向交互，打造酷炫的科技時(shí)尚新美學(xué)。
作為一個(gè)可變換的平臺，Sharing Box可以百變?yōu)榭爝f收發(fā)盒子、商鋪售賣(mài)盒子、環(huán)衛清掃盒子、圖書(shū)閱覽盒子、以及充電盒子等各種形態(tài)。比如，在校園、景區、體育場(chǎng)等人員相對分散的地區，Sharing Box可以實(shí)現移動(dòng)循環(huán)售賣(mài)、遠程一鍵召車(chē)，彌補傳統售賣(mài)機位置固定、覆蓋范圍小的不足。同時(shí)，Sharing Box更是一個(gè)開(kāi)放共享的平臺，能夠根據客戶(hù)的需要衍生出各種各樣的、可變換的智能對點(diǎn)物流貨運平臺。
Sharing Box采用智能感知、智能互聯(lián)、智能決策和V2X等智能化前沿技術(shù)，真正實(shí)現特定場(chǎng)景下基于高精地圖L4級無(wú)人駕駛，并結合5G通信技術(shù)，可實(shí)現實(shí)時(shí)信息監控和遠程駕駛。
在安全性上，Sharing Box也同樣大放異彩。除了采用自主核心控制算法外，線(xiàn)控底盤(pán)采用ESC與EPS互為冗余備份的轉向機制，能實(shí)現快速制動(dòng)響應和精準轉向控制，保障底盤(pán)系統的安全性與穩定性。東風(fēng)輕型車(chē)也與國家互聯(lián)網(wǎng)信息安全應急中心、博云時(shí)代進(jìn)行戰略合作，將攜手打造最具信息安全的智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)。因此，sharing box真正實(shí)現了駕駛安全和信息安全的智能雙安全。
智慧物流是大勢所趨。過(guò)去一年，智慧物流市場(chǎng)規模超過(guò)4000億元，預計到2025年，智慧物流市場(chǎng)規模將超過(guò)萬(wàn)億。在此背景下，智慧物流倉儲設備等應用也愈加廣泛。東風(fēng)汽車(chē)股份著(zhù)力于智慧網(wǎng)聯(lián)、智慧車(chē)輛和智慧倉儲等新應用，并以此為基礎，構建了智能車(chē)輛技術(shù)、5G及V2X網(wǎng)聯(lián)技術(shù)、云平臺及大數據技術(shù)等應用融合于一體的智慧物流服務(wù)平臺，實(shí)現車(chē)輛監控、車(chē)隊及物流管理、智慧運行等新業(yè)態(tài)。
20年來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)股份秉持“立足主業(yè)、相機擴張、穩健經(jīng)營(yíng)、持續發(fā)展”十六字方針，克難奮進(jìn)，從弱到強，在風(fēng)雨兼程中創(chuàng )造著(zhù)一個(gè)個(gè)榮光。未來(lái)，立足于品牌煥新，東風(fēng)汽車(chē)股份將持續夯實(shí)品牌之基，持續推動(dòng)品牌升級，講好品牌故事，奮力打造一流品牌，加快建設一流企業(yè)，不斷將“滿(mǎn)載信賴(lài)”的產(chǎn)品與服務(wù)奉獻給客戶(hù)、奉獻給社會(huì )，為建設新時(shí)代美好生活而不懈努力。
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