近日，“向上2021—第八屆金比特獎頒獎盛典暨電商與短視頻營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”圓滿(mǎn)舉行。在本屆短視頻營(yíng)銷(xiāo)標桿案例金比特獎項評比中，東風(fēng)柳汽乘龍榮獲“短視頻營(yíng)銷(xiāo)標桿案例大獎”。
創(chuàng )辦于2014年的金比特獎，一直關(guān)注新技術(shù)變革背景下的新?tīng)I銷(xiāo)傳播機會(huì )與趨勢。疫情背景下，線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)受阻，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)以短視頻營(yíng)銷(xiāo)、電商直播為突破口，迎來(lái)了高光時(shí)刻，電商渠道成為了各行各業(yè)追逐的熱點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)傳播正在發(fā)生深刻變化，這股向上生長(cháng)的力量不可逆阻，成了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新勢力。
此次能夠在短視頻營(yíng)銷(xiāo)標桿案例中獲得大獎，是東風(fēng)柳汽乘龍緊跟短視頻時(shí)代浪潮，不斷在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深耕發(fā)力的見(jiàn)證。
聚焦短視頻，三大平臺齊發(fā)力
東風(fēng)柳汽乘龍借勢短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展浪潮，從2019年起，東風(fēng)柳汽乘龍聚焦商用車(chē)短視頻領(lǐng)域，順勢發(fā)展，搭建自身品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)矩陣。三年時(shí)間里，東風(fēng)柳汽乘龍基于企業(yè)官方抖音、快手、視頻號進(jìn)行企業(yè)品牌及產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播，打通短視頻平臺與其他營(yíng)銷(xiāo)平臺營(yíng)銷(xiāo)通路，連接線(xiàn)上流量平臺。
在短視頻傳播過(guò)程中，東風(fēng)柳汽乘龍打造了基于廠(chǎng)商、車(chē)主、經(jīng)銷(xiāo)商等的多維IP矩陣，構建了乘龍自身基于短視頻平臺的綜合性營(yíng)銷(xiāo)矩陣，實(shí)現乘龍品牌傳播，增強乘龍企業(yè)品牌的影響力，加深用戶(hù)對乘龍品牌內涵和產(chǎn)品優(yōu)勢的理解。
品牌微電影
定制化內容輸出，構建忠實(shí)用戶(hù)群體
在抖音、快手、視頻號為主體的三大短視頻平臺，東風(fēng)柳汽乘龍針對用戶(hù)群體需求，了解用戶(hù)的偏好和習慣，產(chǎn)出定制化、具有傳播力的短視頻，打造吸引用戶(hù)高頻互動(dòng)的線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，圍繞“造畫(huà)像-造內容-造場(chǎng)景”，制造流量，實(shí)現流量賦能，構建忠實(shí)的用戶(hù)群體。
在短視頻傳播領(lǐng)域，東風(fēng)柳汽乘龍涉及品類(lèi)廣，專(zhuān)業(yè)性、趣味性十足，受到了不少粉絲用戶(hù)的認可。其中，既有包括東風(fēng)柳汽乘龍品牌事件、車(chē)型講解和活動(dòng)傳播等，同時(shí)又有極具創(chuàng )意的劇情類(lèi)與節日熱點(diǎn)等視頻，超強互動(dòng)，引起不少用戶(hù)持續關(guān)注。
品牌事件短視頻
車(chē)型講解短視頻
劇情創(chuàng )意短視頻
榮獲“短視頻營(yíng)銷(xiāo)標桿案例大獎”是對東風(fēng)柳汽乘龍短視頻營(yíng)銷(xiāo)成果的肯定。未來(lái)，東風(fēng)柳汽乘龍將繼續秉承“以客戶(hù)為中心”的核心理念，緊隨短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展，依托創(chuàng )意能力、策略能力等多方優(yōu)勢，不斷提高東風(fēng)柳汽乘龍在商用車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的影響力，以短視頻傳播賦能品牌升級！
