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       近日，來(lái)自乘聯(lián)會(huì )數據顯示，2014年國內MPV銷(xiāo)量達131萬(wàn)輛，同比增長(cháng)41.6%，其中緊湊型MPV銷(xiāo)量76.7萬(wàn)輛，增長(cháng)58.6%，緊湊型MPV車(chē)型已然成為了MPV市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(cháng)的主要因素。

       臨近春節，廠(chǎng)商們相繼推出了緊湊型MPV車(chē)型，為該市場(chǎng)注入了新的活力，緊湊型MPV市場(chǎng)在今年或將再次發(fā)力。

多款車(chē)型年初集中上市

       2015年伊始，國內汽車(chē)市場(chǎng)并不平靜，除傳統轎車(chē)行業(yè)不斷有新車(chē)型上市外，在緊湊型MPV市場(chǎng)北京汽車(chē)和開(kāi)瑞汽車(chē)也相繼推出了各自的緊湊型MPV車(chē)型。

       1月20日，北汽幻速首款MPV幻速H2在重慶舉行了隆重的上市儀式，售價(jià)區間為5.88萬(wàn)元-6.68萬(wàn)元。時(shí)隔一周時(shí)間，開(kāi)瑞汽車(chē)旗下的緊湊型MPV，開(kāi)瑞K50在合肥上市，其銷(xiāo)售價(jià)格為4.68萬(wàn)元至6.98萬(wàn)元。

      “這兩款同樣定位在緊湊型MPV市場(chǎng)的車(chē)型，銷(xiāo)售價(jià)格也很相近，說(shuō)明了在該細分市場(chǎng)各廠(chǎng)家的戰略定位很清晰?！睒I(yè)內人士分析稱(chēng)，除上述兩款車(chē)型外，加之已經(jīng)在市場(chǎng)熱銷(xiāo)的五菱宏光S，緊湊型MPV車(chē)型銷(xiāo)售價(jià)格相對集中?！霸诰o湊型MPV車(chē)型上，廠(chǎng)家對于利潤的追求并不高，主要是為了提高市占率，擴大品牌影響力?！睒I(yè)內人士指出，在國內三、四線(xiàn)城市購車(chē)需求不斷提升的背景下，以走量為經(jīng)營(yíng)思路的緊湊型MPV車(chē)型，或許將呈現出爆發(fā)式的增長(cháng)。

消費升級帶動(dòng)藍海市場(chǎng)

       事實(shí)上，對于緊湊型MPV車(chē)型的高速增長(cháng)，不容忽視的一個(gè)消費群體是曾經(jīng)的微面消費者購車(chē)升級。

       來(lái)自相關(guān)的統計顯示，在緊湊型MPV市場(chǎng)中2010年至2014年的銷(xiāo)售量分別為2.42萬(wàn)輛、18.31萬(wàn)輛、32.73萬(wàn)輛、63.24萬(wàn)輛和105萬(wàn)輛，呈現出逐年上升的局面。此外，相關(guān)機構預測，該市場(chǎng)在2015年將達到150萬(wàn)輛的市場(chǎng)需求，在2017年將跨入200萬(wàn)輛門(mén)檻，預計銷(xiāo)售達215萬(wàn)輛。

       “緊湊型MPV市場(chǎng)無(wú)疑是目前車(chē)市的藍海市場(chǎng)，銷(xiāo)售前景很好?！睒I(yè)內人士分析稱(chēng)，在國內整體汽車(chē)市場(chǎng)逐步走向成熟，穩步增長(cháng)的同時(shí)，緊湊型MPV市場(chǎng)增速與國內消費者的購車(chē)理念悄然發(fā)生變化關(guān)系甚大。與傳統商務(wù)MPV不同，緊湊型MPV是從“微客升級”演化而來(lái)，隨著(zhù)80后成為目前消費主體、國內的汽車(chē)消費環(huán)境的改變，用戶(hù)對于微客類(lèi)產(chǎn)品的需求也從“純生產(chǎn)工具”向“家商用兼顧多功能產(chǎn)品”過(guò)渡，而緊湊型MPV以相對于微客來(lái)說(shuō)，相對時(shí)尚的外觀(guān)、更大的空間、更高的舒適性受到了越來(lái)越多的傳統微客用戶(hù)的青睞，所以出現了爆發(fā)式增長(cháng)。

品質(zhì)提升MPV或再發(fā)力

       在消費不斷升級所帶來(lái)的大市場(chǎng)背景下，緊湊型MPV自身品質(zhì)的不斷提高，也成為了該車(chē)型連續多年高速增長(cháng)的基礎。

       據了解，由于目前市場(chǎng)上的主流緊湊型MPV都是在之前微客的基礎上升級而來(lái)，在具備滿(mǎn)足消費者多元化需求等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，部分產(chǎn)品還存在著(zhù)微車(chē)化外觀(guān)、噪音、安全性等方面的不足。因此，如何將轎車(chē)品質(zhì)不斷引入到緊湊型MPV領(lǐng)域，便成為了各車(chē)企能否在高速增長(cháng)的該市場(chǎng)中保持優(yōu)勢的重要因素。

       從最近上市的幾款緊湊型MPV車(chē)型來(lái)看，不論是將發(fā)動(dòng)機變更為前置前驅?zhuān)€是采用四輪碟剎，抑或各種科技配置的不斷提升，都顯示了緊湊型MPV在不斷傾向于轎車(chē)化?！皩τ谲?chē)輛自身而言，品質(zhì)始終是營(yíng)銷(xiāo)的基礎?！睒I(yè)內人士告訴記者，伴隨著(zhù)各車(chē)型品質(zhì)的不斷提升，以及可選車(chē)型的不斷豐富，在已經(jīng)開(kāi)始的2015年車(chē)市，緊湊型MPV車(chē)型或將再次發(fā)力，迎來(lái)又一個(gè)高速發(fā)展期。

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